Investigación de medios y comunicación de marca: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Audiencia y Plataforma de Medición y Comprensión

Como líder mundial en medición de audiencia, proporcionamos información crítica a los publicistas que necesitan orientar sus mensajes, a los propietarios de medios que fijan el precio de su inventario publicitario y a las agencias que planifican y compran medios en nombre de los publicistas.

Contexto del cliente

En la era digital, hacer conexiones rápidamente es lo que se necesita en el mundo convergente de los medios de comunicación, contenidos, telecomunicaciones y tecnología. Una comprensión profunda de las audiencias objetivas y su consumo de medios es fundamental para tomar decisiones bien informadas.

Soluciones

Medición de Audiencia

La comprensión está en el corazón de la investigación de medios. A nivel mundial, Ipsos es responsable de más de 70 programas de medición de audiencia, entre ellos el Affluent Study, autoridad líder a nivel global.
En todos los países empleamos una variedad de enfoques para maximizar la respuesta y representación de la audiencia, incluyendo teléfono, entrevistas cara a cara en sus oficinas u hogares y recolección de datos en línea a través de paneles especializados. Es importante destacar que nuestra propuesta centrada en la marca se enfoca en el consumo de contenido independientemente de la plataforma, es decir, preguntamos acerca de la lectura de una marca de periódico en cualquier plataforma y luego preguntamos acerca de la lectura dentro de cada plataforma.

 

MediaCell

MediaCell proporciona medición de audiencia pasiva y de medios a un precio accesible. Desafía los modelos de negocio establecidos ofreciendo una mayor escala a un mejor precio. Permite a los clientes comprender a sus consumidores, ya sea en términos de su consumo de medios cruzados o la exposición a la publicidad.
MediaCell es una solución versátil con una serie de aplicaciones potenciales, incluyendo:
 

  • Medidores personales: para rastrear el consumo de medios de una persona a través de canales o para realizar un seguimiento de campañas comerciales a través de los medios (MediaCell para anunciantes).
  •  Medidores de TV: el TV People Meter ofrece una alternativa accesible a las herramientas tradicionales, combinando un dispositivo de consumo diario, en casa en la sala de estar, con los beneficios adicionales de una moderna interfaz de pantalla táctil.
  • Set Meters: El Set Meter proporciona información sobre lo que se está viendo y utiliza modernas técnicas de modelado para atribuir quién está viendo. Esta es una ruta accesible para paneles escalables. 

Casos de estudio

Muchos propietarios de medios, especialmente revistas de lujo como Time y Fortune o canales de televisión como CNN, BBC World y The Discovery Channel, están estrechamente orientados para ser elegidos en encuestas de medios generales. Durante muchos años, se han basado en la Ipsos Affluent Survey para ayudarles a comercializar y vender su medio a anunciantes y agencias de medios.
Para las agencias de medios de comunicación y sus clientes, la Encuesta de Afluentes es a menudo la única forma en que pueden dirigirse a los consumidores clave en ciertos sectores empresariales que están dominados por este grupo. Estos incluyen aerolíneas, hoteles, fabricantes de automóviles de lujo y proveedores de servicios financieros.