Estudio Multicliente de Niveles Socioeconómicos 2015

Ipsos Bolivia lanza por quinta vez su Estudio Multicliente de Niveles Socioeconómicos, y por primera vez cubre las 9 principales capitales de Bolivia incluyendo la ciudad de El Alto.

Estudio Multicliente de Niveles Socioeconómicos 2015

Autor (es)

  • Daniela Lizón Ipsos Marketing, Bolivia
  • Patricia Vargas Ipsos Public Affairs, Bolivia
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El estudio indaga información socio-demográfica separada en 5 niveles o estratos, a los cuales se los identifica internacionalmente en el ámbito de la investigación de mercados con las letras A, B, C, D y E. El estudio busca explicar las características principales de cada nivel (perfiles) así como el tamaño de los mismos (número de personas y hogares).

El estudio indaga información socio-demográfica separada en 5 niveles o estratos, a los cuales se los identifica internacionalmente en el ámbito de la investigación de mercados con las letras A, B, C, D y E. El estudio busca explicar las características principales de cada nivel (perfiles) así como el tamaño de los mismos (número de personas y hogares). Cabe destacar que el cálculo del NSE de cada hogar proviene de una fórmula multivariada y no sólo de la observación del encuestador como ocurre en otras investigaciones.

Cabe señalar que, al igual que en las investigaciones precedentes, se incluye una cuota extra del NSE A, con el propósito de reducir el margen de error en los resultados de este segmento. Esta cuota extra no es tomada en cuenta a la hora de estimar el tamaño de este segmento.

El estudio presenta más de 100 variables que han sido cuidadosamente seleccionadas de modo que contribuyan a la comprensión de las características que definen a los NSE. Estas variables se pueden leer individualmente y se agrupan de acuerdo a las características demográficas del hogar, perfil del jefe del hogar, educación, empleo, ingresos, gastos, afiliaciones, uso de servicios financieros y no financieros, vivienda, zona de residencia, tenencia de artefactos y otros bienes del hogar.

En el Estudio de NSE 2015 se pueden leer datos de cada una de las ciudades, así como también los resultados agregados del Eje Troncal. Del mismo modo se presenta la categoría Bolivia Altiplano que comprende las ciudades de Potosí y Oruro; Bolivia Valle comprendida por Sucre y Tarija y Bolivia Llano comprendida por Trinidad y Cobija (ambas ciudades incluidas por primera vez en el estudio).

OBJETIVOS

  • Conocer la distribución de NSE en Bolivia
  • Identificar el perfil de los hogares acorde al NSE
  • Conocer el perfil del jefe de hogar según su NSE
  • Identificar las principales características de los hogares según el NSE
  • Identificar las principales características de las viviendas según el NSE
  • Conocer las características en cuanto a tenencia de bienes y acceso a tecnología según el NSE

METODOLOGÍA

  • Universo: Hombres y mujeres Jefes de Hogar, de 20 a más años de edad y residentes de las 9 ciudades capitales de Bolivia. La unidad de análisis es el jefe de hogar, que definimos como “aquella persona, hombre o mujer, que es el principal contribuyente a los ingresos del hogar, o el que toma las principales decisiones financieras o familiares”.
  • Tamaño de la muestra: 2700 encuestas, realizadas en el área urbana de las 9 ciudades capitales y El Alto.
  • Margen de error: El diseño y tamaño muestral permiten realizar estimaciones para los resultados generales, con un margen de error aproximado de + 1,9%, considerando un nivel de confianza del 95%, la máxima dispersión en los resultados (p/q=1) y una selección probabilística de los entrevistados.
  • Ponderación: Los datos fueron ponderados por ciudad y edad, según la distribución real de la población de Jefes de hogar reportado por el INE en 2012, las bases presentadas en el informe corresponden a las bases reales.
  • Trabajo de campo: El trabajo de campo fue realizado entre el 08 de julio y el 04 de septiembre 2015. Se empleó un cuestionario estructurado, pre codificado, el cual incluyó diversos controles a fin de garantizar, en forma cruzada, la consistencia de algunas variables primordiales. Por otro lado, el cuestionario fue diseñado para que el encuestador recoja, por observación, algunas características relevantes de la zona, la vivienda y el hogar de las personas entrevistadas.

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Autor (es)

  • Daniela Lizón Ipsos Marketing, Bolivia
  • Patricia Vargas Ipsos Public Affairs, Bolivia