Innovación y Estrategia de Marca: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Market Understanding

La comprensión del mercado representa los cimientos de casi todas las actividades de marketing. Ipsos apunta a entender a las personas, marcas y mercados para dirigir el crecimiento de negocios.

Contexto del cliente

¿Cómo puedo acelerar la toma de decisiones para mantenerme al ritmo del mercado?
¿Cómo puedo segmentar a mis consumidores, compradores o productos?
¿Cómo puedo identificar plataformas de innovación y necesidades no cubiertas?
¿Cómo puedo enfocarme mejor en mis consumidores?
¿Cómo puedo (re)posicionar mi marca?
¿Cómo puedo optimizar mi marca y el portafolio del producto?
¿Cómo puedo identificar oportunidades de stretching para mi marca?

Soluciones

Nuestros expertos te ayudan a descubrir, medir y priorizar oportunidades de crecimiento en el mercado y a identificar plataformas de innovación. Nuestras soluciones están vinculadas a resultados de negocios, a través de analíticos avanzados y activation workshops.
 

Nos enfocamos en:

Nuevos Usos y Actitudes (U&A) con la integración de diferentes fuentes de información

Para ayudar a nuestros clientes a mantener el ritmo de los negocios, Ipsos se está trasladando de grandes estudios fundacionales a información rápida, multifuente y digital. Nuestro nuevo enfoque de Usos y Actitudes integra una variedad de técnicas de vanguardia para acelerar el proceso de tomas de decisión:
 

  • Social Listening
  • Enfoques Cualitativos
  • Simplificación con abordaje device agnostic
  • Módulos adicionales como Brand Dip, Diario Mobile, Shopper y Comunidades Pop-Up

Segmentación Inteligente

No hay una “única solución” sino una serie de condiciones previas para llevar a cabo un estudio de Segmentación exitoso. Te ayudaremos a escoger las variables más críticas de segmentación para el desafío de negocio, lo que tendrá un impacto dramático en los segmentos y en la accionabilidad de los resultados.
 

Market Structure

Nuestro market structure describe al detalle la forma en que nuestros consumidores organizan productos, marcas y SKU mientras compran, usan y consumen. Entregamos mapas estructurales con diferentes dominios que son enriquecidos por necesidades, ocasiones, actitudes, usos y demográficos.

Casos de estudio

Asegúrate de obtener la información más importante: Nuestros clientes de consumo electrónico querían realizar un estudio de U&A que realmente respondiera qué “necesitan saber” y omita el “Bueno saber”. En la primera etapa, llevamos a cabo investigación documental y escucha social para ayudar a identificar las brechas de conocimiento en las organizaciones de nuestros clientes. Luego implementamos una encuesta móvil para reunir un entendimiento profundo del mercado y construir hipótesis de la primera etapa. La encuesta fue luego seguida por una Comunidad Pop-Up para una inmersión profunda en las necesidades más importantes de los consumidores. En vez de una sola encuesta, este enfoque permitió a nuestro cliente “conectar los puntos”. El cliente ya ha introducido varias ideas de alto potencial gracias a la naturaleza iterativa de este enfoque.

¿Quién está detrás de las necesidades? Un productor de comida quería realizar un estudio de segmentación para entender las necesidades de ocasión de compra de la categoría de snacks. Realizamos un estudio que lo ayudó a entender diferentes necesidades de los consumidores en un mercado de snacks en crecimiento. Con esta información, el cliente fue capaz de relacionar el portafolio actual de la compañía con áreas relevantes para identificar un “playground” para nuevas ideas de snacks.

Identificar oportunidades: Usamos la Estructura de Mercado para ayudar un cliente de bebidas a entender el posicionamiento de sus categorías en el panorama de bebidas. Entregamos un mapa perceptual (incluyendo el posible reemplazo y las categorías adyacentes) que ayudó al cliente a identificar espacios en blanco y una línea de innovación a largo plazo.