Ipsos en 2004
Croissance à nouveau
supérieure à celle du marché
Chiffre d'affaires : 605,6
millions d'euros
Croissance organique annuelle : + 7,5%
Paris,
le 15 février 2005. Le chiffre d'affaires
consolidé d'Ipsos s'établit pour
l'ensemble de l'année 2004 à 605,6
millions d'euros, soit une progression de 6,3%
par rapport à 2003.
Les effets de change ont impacté
négativement la croissance d'Ipsos pour
3,8% alors que les effets de périmètre
ont été positifs pour 2,6%.
A taux de change et périmètre constants,
Ipsos progresse de 7,5% par rapport à 2003
et enregistre ainsi pour la sixième année
consécutive depuis son introduction en
bourse une performance supérieure à
celle du marché et des autres sociétés
d'études internationales.
Cette progression est le reflet
d'une moindre croissance au dernier trimestre
en Europe, en raison d'un effet de base défavorable
- l'activité du dernier trimestre 2003
avait été très bonne - et
du comportement d'un certain nombre de clients
des secteurs de la grande consommation qui, au
cours des derniers mois 2004, ont diminué
leur activité marketing. Au vu des informations
disponibles à ce jour, ce phénomène
doit être provisoire.
L'analyse de la croissance par région
montre que c'est en Asie, au Moyen Orient et en
Amérique latine qu'Ipsos enregistre ses
meilleures performances. En Amérique du
Nord, la croissance de l'activité reste
soutenue malgré la poursuite du passage
aux systèmes de collecte de données
on line qui tend à réduire le rythme
de croissance du marché.
|
Contribution
par zone géographique
(en millions d'euros)
|
2004
|
2003
|
Variation
2004/2003
|
Dont
croissance organique |
Composition 2004
|
|
Europe
|
299,6
|
289,7
|
3,4%
|
6
% |
49 %
|
|
Amérique du Nord
|
210,1
|
210,3
|
(0,1%)
|
6
% |
35 %
|
|
Amérique Latine
|
51,7
|
45,2
|
14,3%
|
22
% |
9 %
|
|
Asie-Pacifique et Moyen
Orient
|
44,2
|
24,5
|
80%
|
17
% |
7 %
|
|
Chiffre d'affaires
annuel
|
605,6
|
569,7
|
6,3%
|
7,5
% |
100%
|
La société d'études
coréenne, Active Insights Korea, Inc, est
entrée dans le périmètre
de consolidation d'Ipsos, à compter du
1er janvier 2004. Les sociétés Hispania
Research Corporation, basée à Puerto
Rico et Panama, et TQA Research Pty, basée
à Melbourne, Australie, sont intégrées
depuis le 1er juillet. Enfin la société
japonaise Japan Statistics and Research Co Ltd
est entrée dans le périmètre
de consolidation d'Ipsos le 1er octobre. A l'inverse
la société E.O.R.G. à travers
laquelle Ipsos - Inra Belgique gérait,
avec d'autres partenaires, le contrat Eurobaromètre
pour le compte de la Commission Européenne
est sortie du périmètre depuis le
1er juillet 2004.
Dans chaque ligne de métier,
Ipsos poursuit sa croissance, notamment dans le
secteur des études publicitaires grâce
à son organisation intégrée
agissant dans le marché sous la marque
unique Ipsos ASI, et dans celui des études
liées à la gestion de la relation
clients, où Ipsos propose depuis 2004 une
organisation intégrée sous la marque
Ipsos Loyalty.
|
Contribution
par secteur d'activité
(en millions d'euros)
|
2004
|
2003
|
Variation
2004/2003
|
Dont
croissance organique |
Composition 2004
|
|
Études Publicitaires
|
136,8
|
127,1
|
7,6 %
|
13
% |
23 %
|
|
Études Marketing
|
328,5
|
304,7
|
7,8 %
|
7
% |
54 %
|
|
Études Médias
|
49,0
|
48,4
|
1,1 %
|
2
% |
8 %
|
|
Opinion & Recherche
Sociale
|
35,1
|
40,9
|
(14,2 %)
|
5
% |
6 %
|
|
Etudes de Satisfaction
de Clientèle
|
53,2
|
45,9
|
15,9 %
|
9
% |
9 %
|
| Autres |
3,0 |
2,7 |
11,1 % |
N/S |
0 % |
| Chiffre d'affaires annuel
|
605,6 |
569,7 |
6,3 % |
7,5 % |
100% |
Le Groupe estime que sa marge
opérationnelle en 2004 s'établira
à 9%. Cette performance est en très
légère progression par rapport à
une excellente année 2003.
Perspectives 2005. En 2005,
le marché devrait comme en 2004 croître
à un rythme de 5%. Ipsos, pour sa part,
envisage une croissance organique plus forte qu'en
2004.
Cette ambition est alimentée par la conviction
que l'entreprise est bien placée pour répondre
aux évolutions du marché qui se
manifeste par un nombre croissant de demandes
portant sur :
- La possibilité de
conduire des programmes de recherche cohérents,
homogènes et simultanés dans
de nombreux pays
- L'amélioration
continue des procédures de travail
de telle sorte que l'information soit
produite dans des conditions de qualité,
de délais et de coûts sans
cesse optimisées
- La capacité
à améliorer la qualité
explicative et prédictive des données
afin de les rendre immédiatement opérationnelles
dans les problématiques de gestion des
marques, de maîtrise de plans d'innovation
ou encore de définition des politiques
de communication.
La stratégie d'Ipsos, face
à cette demande, est constante et s'appuie
sur cinq vecteurs :
- Des acquisitions sélectives
dans la région Asie Pacifique mais
aussi dans les marchés-clés
que sont l'Amérique du Nord et la Grande-Bretagne
(voir communiqué émis ce jour
sur l'acquisition des sociétés
Descarie & Complices, Québec, et
Shifrin Research, USA)
- La poursuite
de son programme pour mieux spécifier
et différencier son offre dans ses cinq
lignes de métier
- L'intensification
de sa stratégie de partenariat avec ses
grands clients internationaux
- La progression
de la part des études réalisées
on line
- Une attention
toujours soutenue à la qualité
et au professionnalisme de ses équipes,
gage de l'excellence de ses prestations et du
maintien de sa réputation.
Sa mise en œuvre est le gage
que la croissance d'Ipsos va se poursuivre, et
aussi qu'Ipsos atteindra son objectif d'être
reconnu par ses clients comme l'un de leurs meilleurs
partenaires dans ses domaines de spécialisation.
La réussite de cette politique
a un prix. Elle nécessite des dépenses
importantes en R&D, la mise en place de moyens
de production supplémentaires notamment
dans le domaine des études on-line, ainsi
que le renforcement qualitatif et quantitatif
des équipes.
Dans ces conditions, Ipsos estime que sa marge
opérationnelle restera stable en 2005.
Cette prévision intègre l'impact
de la mise en place d'un nouveau plan d'amélioration
des systèmes de rémunération
variable dont le détail sera communiqué
au moment de la présentation des résultats
annuels, ainsi que les conséquences de
la comptabilisation dans les charges d'exploitation
du coût des plans de stock options.
Ipsos confirme son objectif d'atteindre
en 2007, sur la base d'1 dollar = 1 euro,
un chiffre d'affaires d'un milliard d'euros, avec
une marge opérationnelle supérieure
à 10%.
Nota Bene: Une présentation de
l'activité 2004 est disponible sur le site
www.ipsos.com.
Ipsos annonce également ce jour l'acquisition
de deux sociétés en Amérique
du Nord.
Pour télécharger
le fichier PDF de ce communiqué cliquer
ici