Inovação & Estratégia de Marca: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Estratégia de Marca

O comportamento das pessoas está passando por uma revolução, graças à tecnologia e à globalização, o que torna mais difícil o gerenciamento de marcas. A Ipsos Marketing ajuda você a construir marcas mais fortes no mundo cada vez mais complexo de hoje.

Contextualização

Como posso identificar os principais fatores para construir uma marca forte?
Quais são os principais parâmetros necessários para estruturar o meu portfólio de marcas?
Como posso otimizar o meu portfólio de marcas para maximizar as vendas?
Quais as potenciais categorias  que a minha marca deve abranger?
Quais são as necessidades não satisfeitas para alavancar as inovações?

Nossas soluções

Os especialistas da Ipsos ajudam você a construir marcas mais fortes, fortalecendo sua marca, definindo o melhor posicionamento e gerenciando seu portfólio. Também realizamos pesquisas motivacionais de maneira sistemática, desvendando as necessidades emocionais e funcionais do consumidor usando nossa bússola Censydiam.

Focamos em:

Brand Equity & Posicionamento

Fornece uma perspectiva clara sobre as oportunidades de crescimento futuro, modelando cenários potenciais para o crescimento da marca.

Gerenciamento de Portfolio

Além das nossas capacidades de investigação, confiamos fortemente na nossa abordagem consultiva e na colaboração com o cliente através de entrevistas e workshops.

Brand Stretch & Inovação

Como primeira etapa, ajudamos a identificar e quantificar os principais insights e oportunidades para a marca. Em seguida, usamos esses insights como um trampolim para desenvolver novas ideias, conceitos e produtos, que podem ser, então, testados e validados em seu potencial para ajudar o seu negócio a crescer. Isso requer uma forte conexão entre nossas diversas unidades, combinando informações contextuais, pesquisa de consumidores, ideação e testes.

Entendendo as motivações dos consumidores com Censydiam

Censydiam é o nosso framework psicológico, utilizado para explorar as motivações dos consumidores de uma forma sistemática, desvendando tanto as necessidades emocionais quanto as funcionais do consumidor. É uma abordagem que pode ser usada para entender como criar relevância para suas marcas ou para identificar quais associações e benefícios usar no desenvolvimento de conceitos e comunicações para que os consumidores possam se conectar mais facilmente com sua marca.

Opções de Censydiam:

  • Brand Dip: Uma ferramenta concisa de device-agnostic para testar a “água” em sua marca, permitindo que você tome decisões rapidamente.
  • Censydiam Social: Uma ferramenta para a compreensão das motivações do consumidor em conversas online para garantir que a sua marca está entregando o conteúdo de mídia no canal certo.
  • Censydiam Needs Clip-On: Uma solução que traz uma primeira sensação sobre as principais necessidades em sua categoria por targets ou ocasiões específicas, sem ter que executar uma segmentação.

Cases/Estudos

Melhorar e ativar as marcas musicais: um cliente de instrumentos musicais construiu um forte portfólio de marcas ao longo dos anos. No entanto, eles estavam lutando para que as marcas para encontrar a melhor maneira de ativar as marcas em um nível global. Utilizando nosso modelo Censydiam baseado em necessidades, pudemos identificar as tensões e lacunas no portfólio do cliente, bem como a melhor plataforma exclusiva para cada marca. Isso formou a base aperfeiçoamentos no DNA da marca, bem como direcionamentos para ativação, incluindo comunicação e distribuição.

Clientes & Shopper