媒体与品牌表达:Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

规划和创建内容与传播

好的内容与活动始于可引起共鸣的创意。无论您是要创造一个指导多接触点广告宣传活动和内容的大创意,还是规划最有效的媒体策略,以根据您的广告宣传活动核心目标向适当的受众群体传达,Ipsos Connect都将为您提供使之更佳的洞察。

客户环境

品牌界瞬息万变。媒体碎片化、平台激增以及巨大的行为转变,使您的品牌更难破浪前行并获得关注。确定如何最好地在多个接触点上分配稀缺性资源,也变得愈加困难。您应该将更多的预算转向数字平台,还是依旧将电视看作最佳选择?

但与此同时,品牌在人们生活中的作用及其选择方式变化得较为缓慢。根据我们的经验,将重点放在大创意,并规划如何最大限度地实现各种媒体的广告宣传活动目标的品牌,能够吸引受众的注意力并建立品牌愿望。

解决方案

通过初期传播研究,可从大创意创建具有多接触点、品牌建设性的广告宣传活动

大创意比以往任何时候都更为重要。大创意可以通过将所有品牌传播策略具体化来赋予创意自由。它们可以带来跨区域和形式的卓越传播。Ipsos Connect提供关于品牌大创意的深层次消费者反馈意见,以指导简洁且重点突出的创意简报。

无论是商业需求、品牌还是市场,我们都会结合运用定量和定性技术、传统和新兴技术(例如第一系统测量、社交、即时社群等),在培育和发展大创意的环境中学习和迭代。

利用基于人的洞察,帮助您在付费接触点资金分配方面做出最佳决策

为了帮助您有效规划多接触点广告宣传活动,Ipsos Connect开发了一个交互式门户网站,提供了基于人的洞察的交互式优化器+在线模拟器。

案例分析

一位在本地媒体花费了约200万美元的客户,正在考虑在其媒体组合中减少对电视广告宣传的资金分配。MediaTIP研究结果表明,过去约为200万美元的媒体资金分配并非最佳,且减少电视广告宣传总体花费,会对品牌认知和认识的关键目标产生负面影响。

我们与一家食品品牌合作,帮助该品牌开发富有意义且焕然一新的品牌故事。在确定了一个感动人心的大创意之后,客户和媒体代理机构就创意进行了密切合作,不仅推动了品牌在市场上的强大影响,而且还成为了真正的病毒式在线广告宣传活动。