Inovacije i brand strategija: Ipsos Marketing
Inovacije i brand strategija: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Razumijevanje tržišta

Razumijevanje tržišta je osnova za skoro sve marketinške aktivnosti. Ipsos ima za cilj razumijevanje ljudi, brandova i tržišta, kako bi se unaprijedio poslovni rast.

Klijent

Kako da ubrzam donošenje odluka da bih išao u korak s tržištem?
Kako da segmentiram svoje potrošače, kupce, proizvode ili prilike kada se moji proizvodi/ usluge koriste?
Kako da prepoznam platforme za inovacije i neispunjene potrebe?
Kako da bolje targetiram svoje potrošače?
Kako da (re)pozicioniram svoj brand?
Kako da optimiziram svoj brand i ponudu proizvoda?
Kako da identificiram srodne kategorije na koje se moj brand može proširiti?

Rješenja

Naši stručnjaci će vam pomoći da otkrijete, izmjerite i ustanovite prioritetne prilike za rast na tržištu i da prepoznate platforme za inovacije. Naša rješenja su povezana s poslovnim ishodima, kroz naprednu analitiku i aktivacijske radionice.

U fokusu nam je:

Novi U&A uz korištenje različitih izvora informacija

Da bismo pomogli našim klijentima da održe korak s razvojem, Ipsos se pomiče s velikih opsežnih studija na brze digitalne informacije iz više izvora. Naš novi Usage & Attitude pristup integrira niz najsuvremenijih tehnika, s ciljem ubrzanja procesa donošenja odluka:

  • Social Listening
  • Kvalitativni pristupi
  • Racionalizirana istraživanja koja je moguće raditi na više uređaja
  • Dodatni moduli kao što su Brand Dip, Mobile Diary, Shopper i Pop-Up-communities

Pametna segmentacija

Ne postoji “jedno rješenje,” već niz preduvjeta za provedbu uspješne segmentacije. Pomoći ćemo vam da izaberete ključne varijable za segmentaciju u skladu s vašim poslovnim izazovima, koje će imati pozitivan uticaj na segmente, kao i na primjenjivost rezultata.

Struktura tržišta

Naš rad na strukturi tržišta detaljno opisuje kako potrošači organiziraju proizvode i brandove kad kupuju, koriste i konzumiraju. Isporučujemo strukturalne mape s različitim domenama, koje su obogaćene informacijama o potrebama, prilikama, stavovima, korištenju i demografiji.

Studije slučaja

Budite sigurni da ćete saznati najvažnije informacije: Naš klijent koji se bavi potrošačkom elektronikom želio je provesti U&A studiju koja će zaista dati odgovore koje je “nužno znati”, a preskočiti ono što je “lijepo znati”. U prvoj fazi, proveli smo desk istraživanje i social listening da bismo identificirali koje informacije nedostaju kompaniji, našem klijentu. Zatim smo koristili istraživanje na mobilnim uređajima da bismo prikupili informacije o dubljem razumijevanju tržišta i gradili na hipotezama prve faze. Poslije toga smo upotrijebili Pop-Up Community za dublji uvid u najrelevantnije potrebe potrošača. Umjesto jednog istraživanja, ovaj pristup je omogućio našem klijentu da “poveže tačkice”. Klijent je već osmislio nekoliko ideja s velikim potencijalom zahvaljujući iterativnoj prirodi ovog pristupa.

Ko stoji iza potreba? Proizvođač hrane želio je provesti segmentacijsku studiju, da bi razumio u kojim prilikama se javljaju koje potrebe. Proveli smo studiju koja mu je pomogla da razumije različite potrebe potrošača na rastućem tržištu grickalica. Naoružan ovim informacijama, klijent je mogao povezati sadašnji portfelj kompanije s relevantnim područjima i identificirati “teren” za nove ideje za grickalice.

Identifikacija mogućnosti: koristili smo Market Structure pristup da bismo pomogli klijentu da razumije poziciju svoje kategorije pića na tržištu. Osigurali smo percepcijsku mapu (uključujući moguće zamjene i obližnje kategorije) koja je pomogla klijentu da identificira neiskorištene prostore i dugoročne okvire za inovacije.