Inovacije i brand strategija: Ipsos Marketing
Inovacije i brand strategija: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Testiranje proizvoda

Kao vodeći svjetski savjetnik za testiranje proizvoda, Ipsos testira 7 000 proizvoda godišnje i uspješno je pomogao pri lansiranju 20 000 proizvoda.

Klijent

Koja je najbolja formulacija prototipa mog proizvoda?
Kako da poboljšam formulaciju svog proizvoda?
Kako potrošači koriste i reagiraju na moj proizvod u stvarnom svijetu?

Rješenja

Pomažemo vam da razvijate nove proizvode, da popravite postojeće proizvode, da maksimalno produžite vijek trajanja proizvoda i povećate profitabilnost. Nudimo pristup najvećoj svjetskoj bazi testiranih proizvoda, upute stručnih statističara i senzoričkih stručnjaka, kao i laboratorij za senzorička istraživanja i partnerstvo sa sveučilištima za deskriptivne panele i senzoričke analize.

U fokusu nam je:

Integracija kvalitative i kvantitative

Sense Suite pristup integrira kvalitativna i kvantitativna istraživanja s ciljem osnaživanja razvoja i pozicioniranja proizvoda. Uključuje Product*Sense za otkrivanje senzoričkih iskustava, Sensory Stations za procjenu komponenti proizvoda, Rapid Prototyping za iterativno ocjenjivanje prototipova, Sensory Lab za izbor prototipova među ciljnim grupama potrošača i Censydiam*Sense za otkrivanje emocija prisutnih u iskustvu korištenja proizvoda.

Testiranje na mobilnim uređajima

Koristimo istraživanja na mobilnim uređajima da bismo uhvatili trenutne reakcije na proizvode, njihov učinak kroz vrijeme i slike i video snimke korištenja proizvoda – tako da tačno znate kako potrošači koriste i reagiraju na vaše proizvode.

Neuroznanost: Implicitno vrijeme reakcije

Koristimo implicitno vrijeme reakcije (IRT) da bismo otkrili razlike između izjava i stvarnih osjećaja potrošača. IRT može utvrditi nesvjesnu snagu asocijacija koje potrošači imaju prema proizvodima i njihove benefite – tako da možete razumjeti šta potrošači zaista misle o proizvodu.

Istraživanja temeljena na emocijama

Povezujemo emocionalne i funkcionalne karakteristike da bismo usmjeravali istraživanja, razvoj i marketing, otkrivanjem emocionalnih potreba koje postoje u okviru kategorije proizvoda.

Studije slučaja

Lansiranje novog proizvoda: naš klijent koji se bavi proizvodnjom hrane želio je ući na novo tržište sa svojim džemom. Glavni cilj je bio takmičenje s lokalnim tržišnim liderom i preuzimanje tržišnog udjela. Product*Sense je pomogao da identificiramo dva ključna elementa zadovoljstva džemom. Rezultati su usmjerili sektor za istraživanja i razvoj k specifičnim prototipovima.

Mobile za unapređenje proizvoda: naš klijent u Velikoj Britaniji želio je usporediti svoju pastu za zube s onom svoje konkurencije. Dali smo zubne paste ispitanicima i oni su ispunili online upitnik i upitnik na mobilnim uređajima. Takav pristup omogućio je brze povratne informacije: ¾ anketa popunjeno je samo nekoliko minuta nakon pranja zubi. Istraživanje putem mobilnih uređaja je također otkrilo omiljeni okus, što je promaklo online istraživanju.

Neuroznanost za razumijevanje pokretača zadovoljstva: naš klijent koji se bavi proizvodnjom šampona za kosu želio je razumjeti utjecaj mirisa šampona na percepciju proizvoda. Proveli smo test mirisa pomoću implicitnog vremena reakcije i otkrili da nema razlika u sviđanju mirisa na svjesnom nivou, ali je nesvjesno miris A bio omiljeniji.

Definiranje emocionalnih potreba: miris deterdženta našeg klijenta je trebalo preformulirati. Potrošači su naveli emocije koje su im važne vezano za deterdžent. Samo jedan testirani miris je pokrenuo ove emocije i zato je pobijedio. Povezali smo emocije s funkcionalnim benefitima da bismo pomogli klijentu da oblikuje svoju komunikaciju