Digital Audience Measurement | Ipsos
Audience Measurement

Digital Audience Measurement

OUR SOLUTIONS
Porozumění publika online/digitálních médií.

Nabízíme hybridní přístup k identifikaci a sledování využívání digitálních médií. Tato metoda kombinuje „site-centric” (na straně vydavatele) a „user-centric” (na straně uživatele) měření se sofistikovaným modelováním, které dohromady generují odhady publika pro jakoukoli webovou stránku či aplikaci.

Když lidé navštěvují webové stránky nebo aplikace, dělají tak prostřednictvím zařízení, jako jsou počítače, tablety a chytré telefony. Tato zařízení se zalogují pokaždé, když navštíví webovou stránku nebo aplikaci. Bohužel nám to ale neříká nic o tom, kdo dané zařízení používá. Měření na straně vydavatele proto zjišťuje množství návštěv daného zařízení na dané stránce (a to pomocí „cookies“, které stránka na zařízení zanechá).

Určit, kdo jsou lidé používající dané zařízení, můžeme různými způsoby. Ipsos Gold Standard využívá velkého reprezentativního panelu a sledování, co každý člověk dělá s každým jeho zařízením po určitou dobu. To pak může být zkombinováno s daty z měření na straně vydavatele, abychom získali kvalitní odhady publika jednotlivých webových stránek a aplikací. Cenově výhodnější možností je použití pop-up výzkumů, které posbírají demografické údaje návštěvníků a umožní je přiřadit k zařízením.