Oživit život: Ipsos UU
OUR SOLUTIONS

Etnografie

Etnografie je technika kvalitativního výzkumu založená na pozorování. To znamená, že strávíme delší dobu s lidmi, abychom se ponořili a porozuměli tomu, co říkají, dělají a jakým způsobem co dělají.

Klientský kontext

Jak mohu lépe poznat své spotřebitele?
Na čem jim záleží? Co podněcuje jejich chování?
Jakým způsobem žijí?
Jakým způsobem konzumují mé produkty?
 

Řešení

Naše etnografická práce je vedena skrze Ipsos Ethnography Centre of Excellence, které zkoumá nevědomé lidské motivace v přirozeném prostředí. Používáme principy antropologie. Etnography Centre of Excellence tvoří skupina etnografů, antropologů, expertů na průzkum trhu a filmových tvůrců. Pracujeme ve 24 zemích s klienty z veřejného i soukromého sektoru a máme centra ve Velké Británii a USA.

Zachycujeme aktivity a interakce přímo na místě – doma, v obchodě, v kanceláři, na ulici, v dopravních prostředcích… se silným důrazem na prostředí, které spotřebitele obklopuje (tzv. in-context pozorování). Naše týmy využívají optiky behaviorální ekonomie, aby porozuměly hnacímu mechanismu chování a poté vyvinuly možné intervence s cílem povzbudit požadované chování.

Video je využíváno k zachycení údajů v terénu během probíhajícího výzkumu, ale také pro účely analýzy a coby nástroj reportování hlavních zjištění. Ipsos UU immersions se věnují principům etnografického výzkumu až po in-home immersion výzkum. Nabídka je také podpořena aplikací Ipsos Immersion App vyvinuté pro potřeby výzkumníků (není určena pro respondenty), jež jim pomáhá účinně zachycovat data během fieldu. Zachycování dat tímto způsobem znamená, že týmy mohou použít vizuální data k vytvoření tzv. analysis boards, které přesahují hranici artikulovaného chování, a zachycují i kulturní odraz pozorovaného chování.

Your World Video: https://vimeo.com/74211084 
Navštivte náš Vimeo kanál na: https://vimeo.com/ipsosethnography
 

Případové studie

Pracujeme na nich, prosíme o strpení.