Specializace Ipsosu pro jednotlivé sektory
OUR SOLUTIONS

Food / Beverages

Potraviny a nápoje v ČR jsou "red ocean market“, vyznačují se velmi silnou konkurencí s nedostatkem opravdových inovací, podle naší segmentace inovací je pouze 16 % z testovaných novinek „inspirujících“ – atypických nebo dokonce průlomových.

Klientský kontext

Nasycený trh tlačí náklady dolů a spotřebitelé se tak velmi často orientují především podle cen. Mimo to vidíme u našich mezinárodních klientů zvyšující se tlak na používání globálního positioningu, reklam a snahu o maximální využití digitální komunikace, která si v sektoru mezi ostatními mediatypy teprve hledá svoji roli.

Řešení

Hlavní témata projektů pro kategorie potraviny/nápoje:

Jak zařídit, aby vaše značky rezonovaly s potřebami spotřebitelů?

  • Prostřednictvím řešení Censydiam vám pomůžeme na maximum porozumět trhu, motivacím spotřebitelů a pozici a vnímání značek. 
  • Odkryjeme „bílá místa“ na trhu a na jejich základě pomůžeme definovat relevantní produktové myšlenky. Více o mapování trhu a potřeb.

Jak zajistit, aby vaše výrobky byly na špičce?

  • Pomůžeme identifikovat inovace, které vaši cílovou skupinu doopravdy osloví, tak abyste byli napřed před vaší konkurencí. Abyste si byli jisti, že má smysl do inovace investovat, provedeme odhad prodejů.
  • Pomůžeme vyladit vaše produkty tak, aby spotřebitelům vyhovovaly, ať už vyvíjíte nové, nebo děláte cost reduction.

Jak zvolit tu správnou cenu a aktivovat spotřebitele v místě prodeje?

  • Pomocí conjoint analýzy vám poradíme, jak co nejlépe nastavit cenu, aby nebyla bariérou pro nákup vašeho výrobku nebo naopak důvodem nízkého profitu. 
  • S pomocí pokročilých metod vám pomůžeme najít to nejlepší balení. Využijte možnost testování ve virtuálním obchodě nebo v naší experimentální kamenné prodejně Retail lab za pomoci oční kamery.
  • Provedeme segmentaci výrobků a hodnocení prodejního procesu a poradíme, jak udělat ideální planogram pro umístění vašeho výrobku, ať už se jedná o tradiční obchod nebo supermarket. 

Jak značku nebo výrobek správně komunikovat spotřebitelům?

  • Pomůžeme rychle a efektivně vybrat jeden z více reklamních návrhů, ať už se jedná o nový vývoj, nebo vybíráte z více reklam převzatých z jiných trhů. Zjistíme, jestli má reklama potenciál vaši značku doopravdy podpořit a vyplatí se do ní investovat. Více informací o testech reklamy. 
  • Do detailu zhodnotíme reklamu pomocí neurometod, abychom plně porozuměli reakcím spotřebitelů a pomohli vám reklamu optimalizovat. 
     

Případové studie

Věděli jste, že 60 % populace v ČR považuje za největší „potravinový“ problém vyhazování a plýtvání?
A přesto 75 % lidí vyhodí (nezávadné) potraviny alespoň jednou ročně?
Zdroj: výzkum Ipsos pro konferenci FOOD WASTE 2014