Jakou šanci má vaše digitální reklama?

Zaujmout digitální reklamou je opravdu těžké...

Vyšlo v časopisu Marketing & Media, březen 2017

Zaujmout digitální reklamou je opravdu těžké. I když internet využívá široká populace, reklamě na internetu je otevřena jen její třetina. Její přijetí je také závislé na způsobu, jak právě zákazník internet sleduje. Se zmenšující se velikostí zařízení se snižuje i tolerance reklamy. Odmítnutí reklamy u mobilních telefonů je výrazně vyšší než u počítače nebo televize. Šance, že si zákazníci zapamatují vaši reklamu na internetu, je tak téměř 4x nižší než u TV spotu.

Největší výzvou pro digitální komunikaci je získání pozornosti. Podle výzkumu displejové reklamy provedeného Ipsosem ve spolupráci se společností eMerite zákazníci věnují banneru pozornost v průměru 1,5 sekundy.

Studie Ipsosu ukazují, že výraznost a intenzita reklamy na internetu nemusí být zárukou její zapamatovatelnosti a dosažení žádoucího efektu, tedy zvýšení zájmu o značku a její nabídku. Například prezentace více produktů nebo využití více call-to-action v jedné displejové reklamě může snížit její efekt na zvažování značky až o 2/3 oproti jednodušší exekuci.

Důležitější jsou jednoduchost a zejména relevance. „Hranice mezi reklamou a obsahem se v digitálním prostředí smazává,“ uvádí Renata Juřicová, Account Director z Ipsosu, „jednou z cest, jak zvýšit šance digitální reklamy zaujmout, je co nejlépe zapadnout do designu a zaměření webu.“ Nejde však jen o relevanci sdělení samotného, ale o celkové sladění charakteru značky a webu. V ideálním případě by obě strany, značka i web, měly cílit na stejné konečné potřeby zákazníků.

V případě dotazů pište na adresu [email protected] 

Digitální reklama

V porovnání s rokem 2015 se letos odmítání reklamy u všech sledovaných zařízení ještě zvýšilo přibližně o 7 procentních bodů.

Příloha: Článek z časopisu Marketing & Media Jakou šanci má vaše digitální reklama?

Média a komunikace značky