Nejen řemesla, ale i karton má zlaté dno

Kartonové displeje jsou z pohledu nákladů jedním z...

Marek Přibyl, Senior Research Executive, Ipsos

Vyšlo v časopisu Marketing Sales Media, květen 2016

Kartonové displeje jsou z pohledu nákladů jedním z nejvíce efektivních in-store reklamních médií. Dalším benefitem tohoto materiálu je jeho tvárnost a univerzální využitelnost – karton může být navržen jako reklamní poutač, produktový stojan či dokonce nábytek a interiérová dekorace.

Právě specifický vzhled tohoto materiálu v neupravené podobě propůjčuje finální instalaci velmi syrový až průmyslový vzhled, jehož užití patří mezi aktuální trendy ve vizuálním merchandisingu. Zároveň tyto instalace stále více přitahují ekologicky uvědomělé spotřebitele. Podle aktuálního výzkumu agentury IPSOS se v Česku o ekologii zajímá 40 % populace a lze předpokládat, že toto číslo se bude dále zvyšovat.

Dalším velkým přínosem tohoto materiálu je nízká cena za dopravu – karton lze totiž velice snadno složit do plochého balení. Díky technickým inovacím v samotném materiálu i efektivnějšímu využití prostoru při skládání zboží lze ušetřit signifikantní část nákladů i při využití kartonu jako obalového materiálu při přepravě zboží.

Další, kdo se rozhodl profitovat díky využití kartonu,byly americké diskontní řetězce. Tyto řetězce omezily náklady na prostředí prodejny na absolutní minimum: nabízené zboží je na prodejní ploše často naskládáno na sebe v kartonových krabicích, v nichž bylo do prodejny dovezeno. I díky tomu mohou tyto řetězce nabízet zboží o 20-40 % levnější než jejich konkurence.

V každém případě se však ukazuje, že karton nabízí mnohé způsoby jak oslovit zákazníky neotřelým způsobem a zároveň snížit výrobní a přepravní náklady. Je jen na vás, pro jakou cestu se rozhodnete vy sami.

Příloha:

Článek z časopisu Marketing Sales Media Nejen řemesla, ale i karton má zlaté dno

Média a komunikace značky