Case: Koncept- og produkttest af Glyngøre NemFisk

Et koncept som Glyngøre NemFisk fandtes ikke på markedet, og saucer til ovnbagt fisk er også en helt ny kategori. Med en kombination af koncept- og produkttests hjalp vi Orkla med at afdække markedspotentialet og leverede konkrete input til lanceringsstrategien.

Udfordringen

Glyngøre NemFisk er et nyt koncept af færdigtænkte retter fra Orkla, som gør det nemt at spise god fisk til hverdag. Et koncept som Glyngøre NemFisk var ikke set på markedet før, og saucer til ovnbagt fisk var også en helt ny kategori. For at kunne gennemføre en succesfuld lancering ønskede Orkla derfor at opnå en dybere viden om målgruppens opfattelse af produktet.

Analysen

For at løse udfordringen valgte vi at benytte en kombination af online koncepttests og produkttests i forbrugernes egne hjem. Denne metode hjalp Orkla med at få indsigt i, hvordan målgruppen vurderede produktet, og om de forstod konceptet.

Udbyttet

Undersøgelsen gjorde det muligt at afdække markedspotentialet og levere konkrete input til lanceringsstrategien. Lanceringen blev en stor succes, og produktet performede endnu bedre end forventet.

”Glyngøre nemfisk performer endda bedre end testen. Vi har efterfølgende opjusteret estimaterne. Det vi så i testen er også den reaktion, der sker hos forbrugeren. At få et aktivt værktøj har stor værdi.” – Karina Marott, Marketingchef, Orkla Foods Danmark 

Vil du høre mere?

Kontakt:

Klaus Friis Mikkelsen
Country Manager
Tlf.: +45 3319 3999
E-mail: klaus.mikkelsen@ipsos.com

Koncept- og produkttest for Orkla | Ipsos

Forbruger & Shopper