[Event] Identifying pockets of growth and driving brands

Den 25. oktober inviterer Carlsberg og Ipsos til morgenbriefing med fokus på vækst. Her kan du møde Anders Buur Hansen og Steven Naert fra Ipsos samt Meltem Karahan, VP Consumer Insights & Analytics hos Carlsberg, der vil fortælle om, hvordan du identificerer vækstlommer og arbejder strategisk med positioneringen af brands.

Program:

  • Anders Buur Hansen, Director hos Ipsos Danmark, vil præsentere vores point of view på vækst. Vi tror på, at brand-vækst sker ved, at flere folk køber dit brand oftere og lettere:
    • ’Flere folk’ omhandler primært penetrationen på markedet
    • ’Oftere’ handler om, hvor ofte dine eksisterende kunder køber dit produkt eller service
    • ’Lettere’ handler om tilgængelighed – jo mere tilgængelig en løsning virker sammenlignet med en anden, jo større er sandsynligheden for, at den blive valgt.
  • Meltem Karahan, VP Consumer Insights & Analytics at Carlsberg, vil fortælle, hvordan Carlsberg har identificeret flere vækstmuligheder ved at arbejde strategisk med specifikke begivenheder, hvor drikkevarer indgår, samt hvordan Carlsberg har optimeret ledelsen af deres mere end 450 brands.
  • Steven Naert, Head of Product Development, Brand Strategy hos Ipsos, vil præsentere fremtiden inden for segmentering og inspirere jer til, hvordan I kommer endnu tættere på jeres kunder.
    • I årtier er de fleste behovsbaserede segmenteringsstudier blevet foretaget ved hjælp af langtrukne emnelister. Takket være ny teknologi og nye indsigter fra adfærdsvidenskaben kan vi nu udføre segmentering på helt nye måder: gennem Social Listening, ved at bede respondenterne om at uploade billeder og video, gennem visuelle metaforer osv. Alt dette giver respondenterne en langt mere engagerende oplevelse, og giver os en mere dybdegående og detaljeret forståelse af folks behov.

Efter præsentationerne vil der være mulighed for at stille spørgsmål til vores tre oplægsholdere og netværke med de andre deltagere.

Det praktiske

Morgenbriefingen afholdes fra kl. 9:00 – 10:30 på vores kontor i Store Kongensgade 1, 1. sal. Vi serverer morgenbrød og kaffe fra kl. 8:30, så kom gerne lidt før. Der er selvfølgelig gratis adgang. Vær opmærksom på, at morgenbriefingen foregår på engelsk.

Tilmelding

Du tilmelder dig arrangementet ved at sende dit navn, arbejdsplads og telefonnummer til nicoline.djernaes@ipsos.com

Forbruger & Shopper