Innovation & Brandstrategi: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Kvalitative løsninger

Med 1.000 forskere i verdensklasse fordelt i mere end 80 lande er Ipsos UU verdens førende kvalitative fællesskab.

Vi kan hjælpe dig med at svare på

  • Hvordan er dynamikken i markedet? (motivationer, forventninger, repræsentationer).
  • Hvordan udvikler jeg min brandstrategi?
  • Hvordan identificerer jeg uopfyldte behov og innovationsmuligheder?
  • Hvordan optimerer jeg mine koncepter eller min kommunikation?
  • Hvordan udvikler eller forbedrer jeg mine produkter?
  • Hvordan optimerer jeg mine online og offline touchpoints?
  • Hvordan optimerer jeg kundeoplevelsen?

For hvert af disse spørgsmål har vi udviklet et specifikt analytisk framework, der hjælper med at oversætte forskningsobservationer til strategiske anbefalinger.

Vores løsninger

Vi arbejder med at skabe forståelse og afdække indsigter i vores mere og mere komplekse og fragmenterede verden. Ved hjælp af vores HOT & COLD tilgange er det muligt for os at komme helt tæt på det enkelte menneske og undersøge livet, som det bliver levet.

Vi stræber altid mod at bringe livet til live. Hos Ipsos UU arbejder vi efter filosofien om at undersøge rigtige mennesker i det virkelige liv. Vi elsker at bruge teknologien til at komme tættere på mennesker og det økosystem af indflydelse, der påvirker dem. Og til at undersøge livet i den kontekst, det leves. Vi anvender altid en blanding af både HOT og COLD-teknikker for at afdække de friskeste og nyeste indsigter. Ipsos UU er baseret på intellektuel generøsitet, drevet af strategisk tænkning og skabt til forandring. 

Hot: Mere følelser end fornuft

  • Generering af indsigt: Her tager vi respondenterne ud af deres comfort zone med hjælp af rå, intuitive og innovative kvalitative teknikker.
  • Aktivering af indsigt: Her tager vi undersøgelsen tilbage til livet og forbinder den med andre undersøgelser – inklusiv kvantitative resultater.

Cold: Mere fornuft end følelser

  • Analytiske frameworks: til analysering af indsigterne anvender vi robuste, rationelle og logiske analytiske frameworks.
  • Strategisk aktivering: Vi anvender også workshops til strategisk brandplanlægning.

Vi fokuserer på:

Ud over alle de traditionelle kvalitative metoder har vi særligt fokus på følgende avancerede løsninger:  

  • Social Intelligence
  • Communities
  • Etnografi  
  • Mobile løsninger
  • Curation
  • Aktiveringsworkshops
  • Motivationsbaserede undersøgelser
  • Journey Analysis
  • Brugerundersøgelser 

Casestudier

FEMINA er Danmarks ældste ugeblad og et stort annoncemedie hos Aller. Kampen om forbrugernes tid er intensiveret, og derfor stiger behovet hele tiden for at forstå læserne i dybden.

Aller kom til os med ønsket om at komme helt tæt på og hele vejen rundt om FEMINAs målgruppe – og forstå brugen af FEMINA i en større kontekst.
For at bringe Aller tættere på forbrugerne og deres verden gennemførte vi et målgruppestudie, hvor vi var hjemme hos FEMINAs kernelæsere og helt inde i deres klædeskabe og køleskabe. Hjemmeinterviews og videoportrætter gjorde det muligt at komme helt tæt på læsekonteksten, motivationer, værdier og forbrugsadfærd samt at formidle behov, overvejelser og gode råd ufiltreret fra læserne selv.

Undersøgelsen gav Aller direkte adgang til målgruppen og konkrete forslag til, hvordan FEMINA bedre kunne komme læsernes hverdagsbehov i møde og skabe fællesskab omkring brandet.