Ny PostNord case: Effektive kampagner med neuroscience

Hvornår skal man bruge digital kommunikation? Og hvornår er det bedst med trykt kommunikation?I vores nye PostNord case kan du læse om, hvordan vi ved hjælp af avanceret neuroscience analyseteknologi har hjulpet PostNord med at dokumentere hjernens reaktion på digital og trykt kommunikation. Ved at  måle hjernens impulser og øjnenes bevægelser var det muligt at kortlægge forbrugernes emotionelle og ubevidste reaktioner på reklamer via forskellige kanaler. Resultaterne gav blandt andet PostNord vigtig viden om forbrugernes opmærksomhed, motivation og stressniveau på de forskellige medier og dermed nyttig viden i arbejdet med at tilrettelægge effektive kampagner.

Ny PostNord case: Effektive kampagner med neuroscience

PostNord: Hjernens reaktion på digital og trykt kommunikation

Udfordringen

Hvordan reagerer forbrugerne, når de bliver eksponeret for budskaber via digitale og trykte medier? For at kunne tilrettelægge effektive kampagner efterspurgte PostNord den nyeste viden om effekten af de forskellige kommunikationskanaler.

Analysen

Vi valgte at gøre brug af avanceret neuroscience analyseteknologi. 200 testpersoner blev udstyret med elektroder og udsat for budskaber via digitale og trykte medier. Ved at måle hjernens impulser og øjnenes bevægelser kunne vi kortlægge deres emotionelle og ubevidste reaktioner på de forskellige kanaler.

Udbyttet

Resultaterne gav blandt andet PostNord vigtig viden om forbrugernes opmærksomhed, motivation og stressniveau på de forskellige medier samt indsigt i den optimale kombination af digital og trykt kommunikation. ”Resultaterne viser hvilke medier, der bedst engagerer forbrugerne og hvilket stressniveau, de befinder sig i. Det har indflydelse på, i hvor høj grad forbrugerne bliver motiveret til at handle på bag grund af forskellige typer af reklamebudskaber.“ - Alice Slater Christensen, Media & Insight Consultant, PostNord

Vil du høre mere om, hvordan vi kan hjælpe dig?

Kontakt Klaus Friis Mikkelsen Country Head & Head of Clients Tlf.: +45 3319 3999 E-mail: klaus.mikkelsen@ipsos.com