Media & Brand Expression: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Content und Kommunikation planen und gestalten

Starke Inhalte und Kampagnen beruhen auf überzeugenden Ideen. Egal, ob Sie eine Big Idea für Ihre Multi-Touchpoint-Kampagne entwickeln möchten, oder ob Sie eine besonders effiziente Mediastrategie planen, um das richtige Publikum für Ihre Kampagne zu erreichen: Ipsos Connect versorgt Sie mit den Insights, auf die es ankommt.

Der Kunde im Mittelpunkt

Die Markenwelt unterliegt einem rapiden Wandel. Die zunehmende Medienfragmentierung, die ausufernde Zunahme von Plattformen und drastische Veränderungen im Medienkonsum machen es heute schwieriger denn je, aufzufallen und Aufmerksamkeit zu erregen. Gleichzeitig fällt die Entscheidung immer schwerer, auf welche Kanäle oder Touchpoints knappe Budgets möglichst sinnvoll gebucht werden sollen. Soll man mehr Geld in digitale Plattformen stecken oder ist ein TV-Spot nach wie vor die beste Lösung?

Gleichzeitig aber ändert sich die Rolle von Marken für die Kaufentscheidung des Konsumenten, wenn überhaupt, dann nur ganz langsam. Nach unserer Erfahrung sind nach wie vor besonders diejenigen Marken erfolgreich, die überzeugende Big Ideas nutzen und ihre Medienkampagnenziele gut planen.

Lösungen

Early-stage Kommunikationsforschung, um relevante und überzeugende Big Ideas zu generieren, die über sämtliche Touchpoints tragen.

Ipsos Connect liefert ausführliches Feedback der Verbraucher, um klare und fokussierte Kreativbriefings zu entwickeln. Dabei setzen wir eine Kombination aus quantitativen und qualitativen Techniken traditioneller sowie innovativer Art ein (z. B. System 1 Messungen, soziale Netzwerke, Instant Communities).

Um Sie bei der Entscheidung über die optimale Allokation von Budgets für bezahlte Touchpoints zu unterstützen, hat Ipsos Connect ein interaktives Portal inklusive eines Online-Simulators entwickelt, in dem leicht verschiedene Media-Szenarien durchgespielt werden können und so die optimale Lösung für das gewünschte Kampagnenziel gefunden werden kann (MediaTIPs).

Fallstudien

Einen Kunden aus der Lebensmittelbranche konnten wir dabei unterstützen, seiner Marke eine neue Markenstory basierend auf einer emotionalen und überzeugenden Big Idea zu verleihen. Auf dem Markt wurde nicht nur eine starke Wirkung auf die Marke erzeugt, sondern auch ein signifikanter viraler Online-Kampagneneffekt.

Ein Kunde, der insgesamt 2 Mio. $ in Media investierte, spielte mit dem Gedanken, seinen TV-Auftritt zu Gunsten eines neuen Media-Mixes zu reduzieren. Die Ergebnisse einer MediaTIPs-Studie legten nahe, dass die Allokation der 2 Mio. $ insgesamt nicht optimal war, dass aber eine Reduzierung der TV-Ausgaben einen negativen Einfluss auf die Kernziele der Marke (Markenbekanntheit und Markenverständnis) haben würde.

Medien- & Markenkommunikation