Innovation & Brand Strategy: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Healthcare Solutions

In mehr als 40 Ländern unterstützen 600 Experten unsere Kunden während des gesamten Lebenszyklus der Marke: angefangen von der Strategiefestlegung in der ersten Phase bis hin zum Launch und zur Leistungsoptimierung.

Der Kunde im Mittelpunkt

1.Vermarktungs-Strategie: Die richtigen Produkte zum richtigen Zeitpunkt

Wie groß ist das Wachstumspotenzial des Marktes in der Zukunft? Welche Potenziale gibt es für mein Produkt? Wie sollte ich Indikationen priorisieren? Wie ist der Markt strukturiert, und worauf sollte ich meinen Fokus richten? Welches klinische Studiendesign ist Erfolg versprechend? Wie kann ich Preise optimal gestalten?

2. Launch Excellence: Aufbau und Pflege der Marke

Wie kann ich Kundeninteresse erwecken und Nachfrage erzeugen? Welche ist die optimale Launchstrategie für meine Marke? Wie kann ich die ‚Payer‘ vom Wert meines Produkts überzeugen? Wie positioniere ich meine Marke gewinnbringend? Was sollte meine Kommunikationsstrategie sein? Wie sollte ich meinen Vertrieb organisieren und ausrichten?

3. Leistungsoptimierung: Maximieren des Produktpotenzials

Welche Maßnahmen helfen, den maximalen Umsatz bzw. Marktanteil schneller zu erreichen? Wie gehe ich mit Wettbewerbsaktivitäten um? Findet meine Markenpositionierung Interesse bei den Zielkunden? Wie wirken sich meine Werbeaktivitäten auf den ROI aus? Wie werde ich im Vergleich zu Konkurrenzmarken wahrgenommen? Wie adaptiere ich meine Strategie im Angesicht neuer Wettbewerber (Generika)?

4. Patient Flow & Patient Journey: Verstehen des Patientenverhaltens in einem Multi-Stakeholder Umfeld

Wo wird/kann sich mein Produkt in den Behandlungsprozess einfügen? Was muss ich tun, um den Markt für mein Produkt zu erweitern? Welche Stationen durchlaufen Patienten während des Behandlungsprozesses? Wie wichtig sind Erstattungsfragen während des Behandlungsprozesses? Welche Entscheidungen treffen Patienten und wann tun sie dies? Wie kommuniziere ich am besten mit Patienten während des Krankheitsverlaufs?

Lösungen

Wir nutzen integrierte Ansätze, therapeutisches Fachwissen und Marktkenntnisse, um den Bedürfnissen unserer Kunden gerecht zu werden:

  • Integrierte Forschungskonzepte:

    Für jeden Kunden das Beste von Ipsos: Für jede Fragestellung nutzen wir die geeignetsten Methoden aus unseren Ad Hoc und syndizierten Portfolios. So finden wir Lösungen, die verschiedene Datenquellen miteinander verknüpfen. Zudem wenden wir regelmäßig die neuesten Forschungstechniken aus unserem Consumer-Bereich an, um Fragen für unsere Kunden aus dem Gesundheitswesen zu beantworten.

  • Global Real World Evidence: Unsere Global Therapy Monitore umfassen das größte Portfolio syndizierter Verschreibungsdaten der Branche. Mit unserer Expertise kombinieren wir syndizierte und kundenspezifische Ansätze, um genauere Insights und einen deutlichen Mehrwert zu liefern. Zudem sind zusätzliche syndizierte Services unter Nutzung der Therapy Monitor-Daten verfügbar. Erfahren Sie mehr.
  • Global Centres of Excellence (CoEs): Unsere Global Centres of Excellence gewährleisten, dass unsere Expertise und ‚Thought Leadership‘ in allen Healthcare Teams in mehr als 40 Ländern zur Verfügung stehen. Hierzu gehören: Onkologie, Virologie & Lebererkrankungen, Autoimmunkrankheiten, Diabetes, Seltene Krankheiten, Medizingeräte & Diagnostik, Advanced Analytics, Global Evidence, Value & Access, Healthcare Data Collection, Digital und Connected Health.

Fallstudien

Globales Markentracking im Bereich Onkologie
Um seine strategische Entscheidungsfindung zu unterstützen, wünschte sich unser Kunde ein einziges Dashboard für all seine Marken, um deren Erfolg zu messen (sowohl im Vergleich untereinander als auch auf die Region bezogen). Hierzu haben wir verschiedene Datenquellen integriert: den Global Oncology Monitor (die weltweit größte syndizierte Datenbank für Krebsbehandlungsdaten), eine maßgeschneiderte Patientenberichtsstudie sowie einen maßgeschneiderten Fragebogen, um die KPI-Ziele des Kunden zu erfüllen. Der Kunde kann nun den Erfolg all seiner Marken anhand einer Reihe von KPIs nachverfolgen. So hilft das Dashboard die gemeinsame Ausrichtung der Geschäftsführung weltweit zu koordinieren. Durch die effiziente Integration syndizierter Daten konnte ein bedeutender Mehrwert geschaffen werden.

Connected Health
Tragbare Geräte, Apps, Biosensorgeräte und andere neue Technologien, die genutzt werden, um unsere Gesundheit zu überwachen und zu regulieren - sind potenzielle „Game Changer“ im globalen Gesundheitswesen. Den Trend aufgreifend führte Ipsos Healthcare 2016 die erste internationale Studie zu diesem Thema durch und lieferte ein umfassendes Bild der Aufnahme und Nutzung des mobilen Gesundheitstrackings. Die Studie wurde auf drei Kontinenten durchgeführt, umfasst mehr als 11.600 Befragte (Bevölkerung, Ärzten und Patienten) und liefert eine einzigartige Technologie-Präferenz-Segmentierung von Diabetes-Patienten des Typs 2. Bis dato wurden die wichtigsten Fakten auf dem HIMSS mHealth Summit and Health 2.0 vorgestellt. Käufer des Berichts können die Insights nutzen, um neue Produkte zu entwickeln, unerfüllte Bedürfnisse zu erkennen, gezielte Botschaften zu vermitteln oder die Relevanz von Kommunikationskanälen ermitteln.

Real World Evidence (RWE) ermittelt den Einfluss von Biosimilar-Produkten
Angesichts der derzeitigen Einführung von „Biosimilar-Produkten“ ist es wichtig zu verstehen, wie sich diese Produkte auf die aktuellen Behandlungsschemata auswirken werden- dies gilt sowohl für die Originalpräprate als auch für die Hersteller von Biosimiliars.

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