Innovation & Knowledge

Medien & Marken - kommunikation

Markenführung: Wenn Konsument:innen die Kontrolle übernehmen

Erwartungen gestalten, Kontext integrieren, mit Empathie agieren
7 September 2023
Medien & Marken - kommunikation

Die wechselnde Macht des Einflusses

Dynamische, sich schnell verändernde, verbraucherkontrollierte Märkte erfordern ein Umdenken in der Art und Weise, wie wir Marken aufbauen. Weg von einem statischen Ansatz hin zu einer dynamischen, sich entwickelnden Philosophie.
5 Juni 2023

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Ipsos Update

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Medien & Marken - kommunikation

Cultural Intelligence: Wie können Marken und Kommunikation kulturübergreifend wirken?

Wie kann es sein, dass ein Werbespot in einem Land gut ankommt, in einem anderen aber deutlich wirkungsloser ist? Warum kommt eine globale Kampagne einer US-Marke in Frankreich gut an, verfehlt aber in Großbritannien und Brasilien ihr Ziel? Und was müssen Marken wissen, damit ihre Marketingbemühungen erfolgreich über internationale Grenzen hinausgehen?
5 Juni 2023
Medien & Marken - kommunikation

„Der Mensch beeinflusst den zukünftigen Erfolg der Marke viel mehr als die Markenführung“

Soziale Medien können Shitstorms zu gut gemeinten Werbeaktionen verursachen – oder den Erfolg enorm beschleunigen. Die Kontrolle über die eigene Marke zu behalten war schon mal einfacher. Wie sollten Marken in diesem Umfeld agieren? Über diese und weitere spannende Fragen hat die Redaktion von marktforschung.de mit Inga Havemann und Oliver Hupp von Ipsos vorab zu ihrem Webinar im Rahmen der Woche der Marktforschung gesprochen.
5 Mai 2023
Medien & Marken - kommunikation

Warum man mit gelernten Bilderwelten kognitive Immunität erzeugt

Windräder, Solaranlagen, saftig grüne Wiesen...Wenn in der Werbung mit Nachhaltigkeit argumentiert wird, fallen den Werber:innen immer dieselben Bilder ein. Dies stößt bei Konsument:innen dann rasch auf kognitive Immunität, wird also kaum noch wahrgenommen. Das Ipsos-Expertenteam mit Isabelle Jacob und Jan-Phillip Meier weiß Abhilfe und zeigt beim Deeper Insights Day am 3. Mai wie Nachhaltigkeits-Kommunikation mit kreativen Ideen funktionieren kann.
26 April 2023
Medien & Marken - kommunikation

Interview zum Webinar: "Bei „Gaming“ hören leider die weg, die hinhören sollten"

Der Gaming-Markt wird von vielen Unternehmen nicht ernst genommen, meint Janis Warncke im Interview mit marktforschung.de. Warum das ein Fehler sein könnte, erklärt er in seinem Webinar am 18.04.2023.
12 April 2023
Medien & Unterhaltung / Media & Entertainment
Medien & Marken - kommunikation

Making Belonging Joyful: Inklusive Repräsentation in der Werbung stärkt die Marke

Unterhaltung, Spaß und Markenkonsistenz machen die Werbeanzeige "See The World Differently" der britischen Fluggesellschaft Virgin Atlantic zur "Ipsos-Anzeige des Jahres 2022" in Großbritannien.
22 März 2023
Medien & Unterhaltung / Media & Entertainment
Medien & Marken - kommunikation

Wie man kein Geld mehr für "effizientes" digitales Marketing verschwendet

Lernen Sie die kreativen Hebel kennen, die im Markt echte Wirkung zeigen und erfahren Sie, wann kreative Testverfahren am sinnvollsten sind.
8 Februar 2023
Medien & Unterhaltung / Media & Entertainment
Medien & Marken - kommunikation

Werbung: Und sie wirkt doch?! Ein Interview mit der GWA

GWA-Vorstand (Verband der führenden Kommunikationsagenturen Deutschlands) Roland Bös (von Scholz & Friends) führte ein Interview mit Dr. Martina Vollmer (CRE Ipsos Germany) über ihre Sicht auf Forschung im Bereich der Werbeakzeptanz sowie Aussichten in 2023.
30 Januar 2023
Medien & Unterhaltung / Media & Entertainment
Medien & Marken - kommunikation

Geschichten mit nachhaltigem Effekt

Jedes Jahr zeichnet der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) die erfolgreichsten Kampagnen des Jahres aus. Wer mit seiner Werbung ein breites Publikum anspricht, kann die Chancen auf einen Effie gewaltig steigern, schreibt Ipsos Werbeforschungsexpertin Dr. Martina Vollmer in ihrem Artikel, der kürzlich in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung erschien.
13 Januar 2023
Medien & Unterhaltung / Media & Entertainment
Medien & Marken - kommunikation

Nachhaltigkeit und Werbung: Freunde oder Feinde?

.
15 September 2022
Medien & Marken - kommunikation

Deutschlands einflussreichste Marken und ihre Treiber

Eine einflussreiche Marke ist mehr als nur eine Marke. Mehr dazu in unserem neuen Whitepaper.
13 Oktober 2021

Markenführung: Wenn Konsument:innen die Kontrolle übernehmen

Die wechselnde Macht des Einflusses

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