本文深入探討如何將AI 廣告評估工具與人類創意更緊密地結合,擴大其在廣告研究中的應用範圍,以提升廣告效果,同時保留成功廣告所需的獨特性和創新。
在廣告中融入多元、公平與包容(DEI)的元素不僅是履行社會責任,還可以為品牌帶來短期和長期的利益。
數位廣告支出預計將持續逐年成長,到 2025 年將佔媒體總支出的71%,而社群媒體將成為這項投資的主力項目。
本篇報告聚焦消費者對於 AI 的觀感,並對品牌如何利用 AI 提升收益的同時,還能維護消費者信任提出建議。
隨著媒體消費習慣的轉移,人們正逐步棄用有線電視,轉而選擇新式的媒體體驗,同時也重新塑造了廣告對消費者行為的影響力。本文將探討傳統電視與連網電視上的廣告曝光差異,並闡述 YouTube 廣告是如何驅動消費者的線下行為及行為改變。
益普索的研究顯示,高達60%的消費者正準備跨越障礙,選擇更綠色的生活方式。本文使用益普索的 Creative Spark 分析了七則廣告,探索品牌如何透過引起共鳴和真誠可信的方式,將品牌精神成功地融入永續訊息。
Z 世代為何對串流平台情有獨鍾?又是什麼因素驅動這群人付費訂閱?本文整理出 Z 世代偏好的媒體內容,並提供企業三個大方向抓住 Z 世代眼球。
即便全球逐漸從疫情中復甦,世界仍不斷面臨挑戰與變化。本文聚焦台灣市場的現況,找出 3 個消費習慣的轉變,並提供創新案例給讀者參考。
了解廣告主如何掌握 TikTok 廣告的成功秘訣,同時遵循廣告基本原則,以在這個快節奏的垂直化影音平台佔據一席之地。
本文以英國麥當勞的成功經驗為例,探索當產品/服務結合永續共效益時,能如何為品牌創造競爭優勢。