IPSOS UPDATE - DICIEMBRE

Bienvenido a la edición de diciembre de Ipsos Update, nuestra selección mensual de investigación y pensamiento de los equipos de Ipsos de todo el mundo. Para marcar el final del año, la edición de este mes también incluye una sección especial que muestra algunos de nuestros momentos más destacados de 2017

IPSOS UPDATE - DICIEMBRE

Comenzamos con Flair Brasil y un "momento de la verdad" para un país que lidia con años de escándalos políticos, corrupción gubernamental y las omnipresentes "noticias falsas". Escrito colectivamente por nuestros expertos locales, el último de nuestra serie de informes de Ipsos Flair encuentra que los brasileños se sienten "engañados" por los medios, los políticos y por todos aquellos que los informan y gobiernan, con corrupción que afecta al 56% de las personas allí.
Mirando América Latina más ampliamente, la última edición de la encuesta de Líderes de Opinión de América Latina presenta las tasas anuales de aprobación presidencial regional. Este año, Juan Manuel Santos de Colombia (78%), Mauricio Macri de Argentina (69%) y Michelle Bachelet de Chile (69%) son los presidentes de LATAM con las tasas de aprobación más altas.
Mientras tanto, un nuevo libro blanco argumenta que estamos viendo interrupciones hoy que están sacudiendo las categorías como nunca antes, y estas interrupciones tendrán un impacto fundamental en la forma en que los consumidores se relacionan con las marcas. Future-Proof your Brand establece un enfoque de cuatro pasos para ayudarlo a aceptar las interrupciones de categoría y utilizarlas como una oportunidad de crecimiento en lugar de una amenaza.
Al centrar nuestra atención en las compras, los consumidores globales informan haber visto menos negocios tradicionales de "Main Street", mientras que recurren cada vez más a alternativas digitales y orientadas a la conveniencia. La desertificación de "Main Street" encuentra que los consumidores en China, Gran Bretaña y Polonia son los que más informan que compran en línea más, o tan a menudo, como lo hicieron hace tres años.
Al pensar en nuestras vidas laborales, muchos de nosotros estamos convencidos de que una revolución laboral está en camino. The World at Work revela nuestros temores y expectativas con respecto al futuro del lugar de trabajo, con el 80% de los empleados en todo el mundo diciendo que trabajaremos de manera diferente dentro de 10 años y el 61% pensando que tener varios trabajos simultáneamente se convertirá en el estándar.
Mientras tanto, hay un consenso cada vez mayor en todo el mundo de que el libre comercio beneficia a las economías locales, según la última ola de nuestro estudio anual de asuntos internacionales para el Foro de Seguridad de Halifax. Los resultados muestran que el 84% (hasta el 7% desde 2016) de los ciudadanos globales cree en los beneficios del libre comercio, con el apoyo más alto en China (96%), Perú (95%), Gran Bretaña (93%) y México (93%).

A continuación nos enfocamos específicamente en Gran Bretaña, un país retratado como un lugar cada vez más dividido, con divisiones entre los "que tienen" y los "que no tienen", Millennials y Baby Boomers, Brexiteers and Remainers, o los expertos y el resto. Como reflejo de un cambio en Gran Bretaña en un mundo cambiante, se encuentra un nuevo informe que examina los factores que dividen a la nación y los que la unen.
Finalmente, examinamos qué hace a un gran lugar para vivir, con un nuevo estudio global sobre la vivienda. Profundizando en las actitudes de los estadounidenses, What the Future (WTF) analiza si los ciudadanos piensan que pueden envejecer con su hogar y qué incentivos deberían existir para mejorar las opiniones sobre futuros desarrollos de vivienda. La vivienda es el primer tema en la nueva serie trimestral WTF y los números posteriores incluirán otras tres categorías clave de gasto del consumidor: transporte, atención médica y alimentación.