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Audience Measurement

Rastreador de movimiento de población

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Seguimiento de viajes antes, durante y después de la pandemia de coronavirus.

Si bien muchos medios están viendo aumentos de audiencia durante el brote de Covid-19, las fortunas ciertamente se mezclan en TV, radio, editoriales, en línea y fuera de casa. El público de algunos medios se ve afectado por los patrones de viaje de las personas y el impacto publicitario puede verse afectado por el lugar al que va la gente y las oportunidades que tienen para comprar productos y servicios. Por ejemplo, la publicidad de OOH consiste en las personas que conducen, caminan o de otra manera pasan por marcos o paneles publicitarios, la radio está fuertemente influenciada por la rutina de la mañana y el viaje diario y los editores confían en que los lectores recogen o reciben su lectura diaria o mensual cuando viajan y viajan. .

 

Con alrededor de 30 países y más de un tercio de la población mundial encerrados a principios de abril, el número de viajeros se ha reducido considerablemente. Pero, la mayoría de las personas todavía salen de sus hogares ocasionalmente y la frecuencia con la que lo hacen y los lugares que visitan sin duda cambiarán de una semana a otra, a medida que evoluciona la crisis.

En China, por ejemplo, el bloqueo ya se está aliviando y el aeropuerto ahora está abierto en Wuhan.

 

Para asegurarse de que el medio esté listo para comenzar a contarles a los anunciantes las buenas noticias a medida que las personas regresan a las calles y comienzan a gastar nuevamente, Ipsos ha aprovechado una multiplicidad de fuentes resistentes a virus para darnos una imagen detallada del tráfico de vehículos y peatones en las ciudades y pueblos de todo el mundo.

 

Nuestro Atlas de movimiento de población (PMA) ofrece actualizaciones semanales sobre los volúmenes de vehículos y peatones por tipo de ubicación (carretera, venta minorista, tránsito, etc.) y también se puede configurar para ofrecer desgloses más detallados, como movimientos diarios o incluso por hora. También es posible realizar análisis geográficos y otros análisis más granulares.

Las salidas estándar del producto base proporcionarán volúmenes indexados cada semana para cada geografía dividida por tipos de ubicación en carretera y no en carretera. Esto permitirá a los usuarios ajustar el contenido y la orientación de los anuncios a medida que las personas regresen con más frecuencia a las calles y viajen por más tiempo y más.

 

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