Ipsos MMA | Efectividad Comercial – Modelo Holístico de Marketing Mix
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Efectividad Comercial – Modelo Holístico de Marketing Mix

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Mejora del rendimiento de marketing al proporcionar detallados insights y guías de activación.

El modelo de marketing mix se ha convertido en un programa de medición predictiva que abarca un conjunto más holístico de impulsores comerciales, que incluye no solo marketing, sino también ventas, finanzas, operaciones, macroeconomía, temporadas, competitividad y otras fuentes de datos relevantes que tienen un impacto en las ventas. Esto permite a las empresas no solo evaluar el rendimiento histórico y el retorno de la inversión (ROI) del marketing y otros impulsores de ventas, sino también aprovechar esos ROI para desarrollar planes de marketing que incorporen elementos sinérgicos que tengan un impacto directo en las ventas futuras.

Algunas de las preguntas clave que respondemos:

  • ¿Cuál ha sido el impacto histórico de las actividades de marketing en las ventas / ganancias? ¿Cómo afectarían los cambios en el presupuesto las ventas futuras?
  • ¿Qué se puede hacer para mejorar la efectividad y la eficiencia de mis planes de marketing?
  • ¿Cómo puedo usar el modelado de marketing mix para generar mayores ventas y ganancias?
  • ¿Cuál es el nivel óptimo de gasto y combinación de inversiones de marketing por marca, submarca, país, región, canal y segmento de consumo?
  • ¿Qué se puede hacer para optimizar la orientación dentro de canales específicos?
  • ¿Cuáles son las sinergias y los efectos de atribución dentro del marketing, así como otras áreas clave de impulso de ventas (precio, promoción, operaciones, etc.)?
  • ¿Cuál es el nivel correcto de atribución de medios cruzados (por ejemplo, búsquedas fomentadas por la TV)? ¿Cuál es el papel de los medios pagos, ganados y propios? ¿Cuáles son las sinergias entre medios?
  • ¿Cuál es el impacto de los patrocinios, patrocinios de celebridades / deportes, eventos importantes, redes sociales, colocación en estanterías, punto de compra, tienda en tienda, clima, competencia?
  • ¿Cómo influyen los factores operativos como el precio, los nuevos productos, los cambios de empaque, el inventario y las promociones en las ventas?

Ipsos MMA ofrece a los clientes una solución integrada y continua que incluye gestión de datos, modelado predictivo, software y consultoría que responde a estas preguntas y más.