Innovación y Estrategia de Marca: Ipsos Marketing
Innovación y Estrategia de Marca: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Innovación y Estimación de Volúmenes

Ipsos ayuda a sus clientes a acelerar la innovación en un entorno cada vez más dinámico y cambiante. Nuestra experiencia se basa en nuestros enfoques innovadores, incluyendo recogida de información de máxima rapidez – overnight- accesible desde cualquier plataforma, móvil, tablet, PC -device agnostic- o unidos a soluciones avanzadas de análisis del comportamiento no verbal -Neurociencia- o con otras técnicas con el fin de tener un enfoque claramente integrador.

Contexto del cliente

¿Cómo puedo innovar de forma más rápida?
¿Cómo obtengo los insights correctos e ideas al comienzo del proceso?
¿Cómo aumento mis oportunidades de éxito en el mercado?
¿Cómo consigo crecimiento incremental?

Soluciones

Ipsos provee soluciones de investigación muy veloces que proveen de resultados en 24 horas - overnight y de device agnostic-  enfoques integrados cualitativos y cuantitativos y cuantificación del potencial de negocio (volumen de ventas). Nuestras soluciones rápidas y sencillas, nuestros modelos volumétricos validados y nuestros simuladores en tiempo real son construidos teniendo en cuenta nuestro Innovation Success Framework – de forma que se puedan tomar mejores decisiones en un ámbito temporal más reducido.

 

Nos enfocamos en:

Transformar ideas e insights en conceptos listos para ser testeados en sólo tres días

Con el Insight Accelerator podemos ayudarte a generar y validar insights e ideas – y transformarlos en conceptos listos para ser probados – en solo tres días.

Test de insights, ideas y conceptos en 24 horas.

Ofrecemos soluciones robustas para cuantificar los mejores insights, ideas y/o conceptos en 24 horas. Nuestras soluciones de alta velocidad ofrecen ventajas clave: un enfoque device agnostic, métricas que garantizan el éxito de los lanzamientos y con oportunidades de optimización integradas.

Test de Concepto y concepto/producto
Nuestra innovadora prueba de concepto no solo nos determina que concepto tiene un mayor potencial, sino que involucra a los consumidores para un mejor aprovechamiento de la información a través de encuestas más amigables y fáciles de contestar -device agnostic y swipe-able concepts. Te irás con conceptos ganadores, y pistas sobre las optimizaciones necesarias, una definición del arquetipo de tu innovación (¿tienes un concepto Breakthrough, Nicho, Premium u otro tipo de innovación?) y con la opción de cuantificar las posibles ventas. Además, nuestros conceptos serán comparados con competencia del mundo real, no contra bases de datos históricas poco reales.

Optimización eficiente de concepto
Mediante InnoConstruct se pueden probar diferentes alternativas de los distintos elementos que conforman la estructura de un concepto (insights, RTB, etc.) y agrupar los mejor evaluados para ser incluidos en tu propuesta de concepto. Cómo utilizamos medidas cuya capacidad de predicción no están sesgadas para favorecer las innovaciones de extensión de línea, no hay que preocuparte por descartar ideas disruptivas de forma prematura. La previsión de volumen está igualmente disponible sin tener que volver a testar el testear el concepto óptimo..

Forecast / Previsión volumétrica
Si se necesita saber cuan bien se desempeñarán las innovaciones en el mercado, de forma que se puede direccionar adecuadamente, manejar las expectativas y prepararse para el lanzamiento, ofrecemos previsiones volumétricas a través de todo el ciclo de vida del producto – desde el testeo de ideas hasta SMT totales – utilizando nuestros modelos Designor /FMCG) y Vantis (DURABLES y Servicios) reconocidos internacionalmente. Además, no necesitamos recolectar datos para estimar tu oportunidad de innovación, capitalizando nuestro expertise en la estructura de los mercados, podemos estimar el potencial de venta de nuevos productos en diferentes categorías y mercado en un momento embrionario del proceso de innovación.

Casos de estudio

Tranformar ideas e insights en conceptos en solo 3 días: un cliente farmacéutico internacional en Francia identificó formatos innovadores de vitamina que, esperaba, aumentaran la frecuencia de su uso. Utilizando el Acelerador de Insight, pudimos generar y probar 40 insights, luego generar y probar 20 ideas basadas en los insights ganadores, y por último transformar las ideas ganadoras en cinco conceptos – todo en 3 días.

Obtén grandes innovaciones rápido: una cadena de restaurantes de Estados Unidos necesitaba añadir nuevos productos a su menú rápidamente. Con nuestra metodología Overnight, el cliente fue capaz de reducir el timing del proyecto dos meses, aumentar el porcentaje del éxito de la evaluación de conceptos en un 20% y reducir sus costes a la mitad.

Validar el potencial de un nuevo concepto: un fabricante quería introducir una nueva marca y estaba considerando tres conceptos. Con nuestra metodología validada Innoquest, el cliente aprendió que sus conceptos se posicionaban dentro de nuestros Arquetipos como un “Me too”, “Caro” y “Buen Comienzo”. La decisión de seguir con el concepto de “Buen-Comienzo” fue fácil.

Consigue la mejor ejecución: queríamos conocer la combinación óptima de insights, beneficios y fragancias para un jabón antibacterias. A partir de la evaluación en un contexto competitivo y utilizando nuestro modelo Inno*Construct, pudimos identificar la mejor combinación. Los resultados se pronosticaron y el cliente puedo ajustar su publicidad.