Innovación y Estrategia de Marca: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Market Understanding

La comprensión del mercado representa los cimientos de casi todas las actividades de marketing. Ipsos se centra en entender a las personas, marcas y mercados para dirigir el crecimiento del negocios

Contexto del cliente

¿Cómo puedo acelerar la toma de decisiones para mantenerme al ritmo del mercado?
¿Cómo puedo segmentar a mis consumidores, compradores o productos?
¿Cómo puedo identificar plataformas de innovación y necesidades no cubiertas?
¿Cómo puedo enfocarme mejor en mis consumidores?
¿Cómo puedo (re)posicionar mi marca?
¿Cómo puedo optimizar mi marca y el portafolio del producto?
¿Cómo puedo identificar oportunidades de stretching para mi marca?

Soluciones

Nuestros expertos te ayudan a descubrir, medir y priorizar oportunidades de crecimiento en el mercado y a identificar plataformas de innovación. Nuestras soluciones están vinculadas a resultados de negocios, a través de análisis avanzados y workshops de activación.
 

Nos enfocamos en:

Una nueva aproximación a los estudios Usos y Actitudes (U&A), integrando diferentes fuentes de información

Para ayudar a nuestros clientes a tomar decisiones de forma más rápida, Ipsos está abandonando los grandes estudios fundacionales para pasar a estudios rápidos, multifuente y digitales. Nuestro nuevo enfoque de U&A integra una variedad de técnicas de vanguardia para acelerar el proceso de tomas de decisión:

  • Social Listening
  • Enfoques Cualitativos online
  • Simplificación con abordaje device agnostic
  • Módulos adicionales como Diarios móviles, Shopper o Comunidades Pop-up

Segmentación Inteligente

No hay una “única solución para todo” en los estudios de segmentación. Te ayudaremos a identificar cuáles son las variables más críticas de segmentación relacionadas con tú desafío de negocio, lo que tendrá un impacto dramático en los segmentos y en la accionabilidad de los resultados.

Market Structure

Nuestro market structure describe al detalle la forma en que nuestros consumidores organizan productos, marcas y SKU mientras compran, usan y consumen. Entregamos mapas estructurales con diferentes dominios que son enriquecidos por necesidades, ocasiones, actitudes, usos y demográficos.

Casos de estudio

Foco en la información más importante: Nuestro cliente de electrónica de consumo quería realizar un estudio U&A que realmente les dijese lo que ellos “necesitan saber”, evitando los “nice to know”. En la primera etapa, llevamos a cabo Desk Research y Social listening para ayudar a identificar los “huecos” de conocimiento en la organización de nuestro cliente. Luego implementamos una encuesta móvil para conseguir un mejor entendimiento del mercado y construir hipótesis que posteriormente confirmaríamos en la siguiente etapa, una Comunidad online Pop-Up para una inmersión profunda en las necesidades más importantes de los consumidores. En vez de una sola encuesta larga con una única entrega de resultados, este enfoque permitió a nuestro cliente “conectar los puntos”. El cliente ya ha introducido varias ideas de alto potencial gracias a la naturaleza iterativa de este enfoque.

¿Quién está detrás de las necesidades? Un productor de comida quería realizar un estudio de segmentación para entender las necesidades basadas en la ocasión de consumo, para la categoría de snacks. Realizamos un estudio que lo ayudó a entender diferentes necesidades de los consumidores en un mercado de snacks en crecimiento. Con esta información, el cliente fue capaz de relacionar el portafolio actual de la compañía con áreas relevantes para identificar un “playground” para nuevas ideas de snacks.

Identificar oportunidades: Usamos nuestro enfoque market structure para ayudar a un cliente de bebidas a entender el posicionamiento de sus categorías en el panorama de bebidas. Entregamos un mapa perceptual (incluyendo el posible reemplazo y las categorías adyacentes) que ayudó al cliente a identificar espacios en blanco y una línea de innovación a largo plazo.