Investigación de Medios y Comunicación de Marca: Ipsos Connect
Investigación de Medios y Comunicación de Marca: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Planificar, Crear Contenido y Comunicaciones

Una buena campaña comienza con una creatividad resuene, ya sea creando una gran idea para guiar la campaña de múltiples puntos de contacto y contenido o bien planificando la estrategia de medios más efectiva para llegar a la audiencia correcta en relación con los objetivos principales de dicha campaña, Ipsos Connect provee los Insights para hacerlo de la mejor forma.

Contexto del cliente

Las marcas están cambiando rápidamente. La fragmentación de los medios de comunicación, la proliferación de plataformas y los cambios dramáticos de comportamiento dificultan que las marcas sobresalgan y logren llamar la atención. También es cada vez más difícil determinar la mejor manera de asignar recursos que alarmen a través de múltiples puntos de contacto ¿Se debería estar dedicando más presupuesto a plataformas digitales o la televisión sigue siendo la mejor opción?

Soluciones

Al mismo tiempo, el rol de las marcas en la vida de las personas y la forma en que éstas las eligen cambia de forma más lenta. En nuestra experiencia, las marcas que enfocan sus esfuerzos en crear grandes ideas y planifican su entrega a través de la mejor combinación de canales de comunicación, ganan la atención de los espectadores y construyen el deseo de marca.  Nuestras soluciones "early stage" para las primeras etapas del proceso de comunicación permiten potenciar la creación de campañas multi-punto de contacto que construyen marca desde la potente Gran Idea.
Las Grandes Ideas son más importantes que nunca. Ellas pueden potenciar la libertad creativa cristalizando la estrategia para todas las comunicaciones de la marca. Pueden llevar a comunicaciones notables que trabajan bien a través de regiones y distintos formatos. Ipsos Connect provee de retroalimentación profunda de los consumidores sobre las grandes ideas de la marca para llegar a resúmenes enfocados, creativos y a la medida.
Independientemente de la necesidad de negocio, marca o mercado, nosotros aprovechamos una combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas, tradicionales y emergentes (por ejemplo, medidas del Sistema 1, comunidades virtuales e instantáneas), para aprender y trabajar en un ambiente que nutra y desarrolla grandes ideas.
Aprovechar los Insights basados en la gente para ayudar a tomar las mejores decisiones sobre la asignación presupuestaria por punto de contacto. Para ayudarte a planificar eficazmente una campaña de múltiples puntos de contacto, Ipsos Connect ha desarrollado un portal interactivo con un optimizador interactivo más un simulador en línea que trabaja con Insights basados en la gente.

Casos de estudio

Nos asociamos con una marca de alimentos para ayudarle a aprovechar una historia de marca significativa y renovada. Habiendo identificado una gran idea emocional, el cliente y la agencia se alinearon con una idea de creación que no solo causó un fuerte impacto de la marca en el mercado, sino que también generó una verdadera campaña viral en línea.

Un cliente, que gasta 2 millones de dólares localmente, estaba considerando la reducción de distribución en televisión dentro de su cartera de medios. Los resultados de un estudio de MediaTIPs sugirieron que la asignación anterior de los medios de los 2 millones de dólares no era óptima y que la reducción de la inversión total de TV afectaría negativamente los objetivos clave de la marca de Brand Awareness and Understanding.