Innovación y Estrategia de Marca: Ipsos Marketing
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OUR SOLUTIONS

Test de Envase

Sobre la base de décadas de experiencia en investigación de envases, Ipsos ayuda a sus clientes a optimizar su packaging de manera que pueda alcanzar su máximo potencial, en uno de los puntos de contacto clave con los consumidores

Contexto del cliente

¿Cómo puedo llegar al envase correcto?
¿Cómo desempeña mi envase contra la competencia?
¿Necesita mi envase un cambio?

Soluciones

Ipsos trabaja desde la primera etapa del desarrollo del envase, conectando a los consumidores con los diseñadores a través de evaluaciones en el hogar, hasta su implementación en punto de venta, con medición de la visibilidad en entornes reales o virtuales. Actualmente nos enfocamos en los principios de Behavioural Science que combinan los datos de potencial de venta con los aprendizajes implícitos y explícitos sobre el envase. 

  • Auditoría: Ipsos ofrece un enfoque para entender la apariencia de tu envase en relación con la competencia.
  • Screening: Desde rápida visualización device agnostic hasta los métodos conjoint based para la optimización del diseño, entregamos soluciones que aprovechan el entorno móvil de hoy en día para proporcionar rápidamente información basada en benchmarks comprobados.
  • Validar: Para la etapa final de diseño y decisiones de alto riesgo, sumergimos a los consumidores en tiendas virtuales o reales (por ejemplo, en nuestro Shopper Lab) para entender las implicaciones del cambio del envase sobre las ventas. Basado en las medidas implícitas más avanzadas de hoy (tiempo de respuesta, seguimiento del movimiento del ojo – eye tracking) y enfoques más tradicionales.

Casos de estudio

Hemos ayudado a importantes multinacionales de la alimentación o las bebidas a diseñar sus envases finales teniendo en cuenta no sólo el aspecto funcional básico del mismo, sino también la creación de una zona de marca claramente identificable por los códigos de colores, y como ese reconocimiento rápido de la marca influye en el potencial de venta.