Investigación de medios y comunicación de marca: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Mide el desempeño en el mercado para administrar sus marcas

Las marcas no existen en el vacío. El consumidor y el panorama competitivo están en constante flujo lo cual impacta en que tan bien las marcas y sus comunicaciones se desempeñan.
La gestión tiene acceso fácil a más métricas que nunca, pero la clave es integrar todos estos conocimientos para saber cómo establecer la estrategia apropiada para el futuro crecimiento de la marca.

Contexto del cliente

Tienes más información que nunca sobre tu marca al alcance de tus dedos, desde las ventas e inversiones hasta los “me gusta”, “compartir” y “vistas”. Pero no hay sustituto para la voz de tus consumidores. La clave es crear un sistema de aprendizaje que integre todas estas fuentes, como encuestas, datos sociales y pasivos para proporcionarte el Insight necesario para el éxito futuro. Nuestras soluciones en el mercado de programas de seguimiento para impulsar la marca y la estrategia de comunicaciones.

Soluciones

Los programas de marca y comunicaciones de Ipsos Connect aprovechan encuestas, datos sociales y pasivos para ayudar a los publicistas a construir marcas más fuertes, respondiendo a preguntas como:

  • ¿Cómo funciona mi marca? ¿Cuál es mi posición competitiva?
  • ¿Qué necesitamos hacer para crecer?
  • ¿Cómo están funcionando mis comunicaciones?
  • ¿Cómo puedo gestionar los medios creativos y multimedia para tener el mayor impacto en mi marca?

Con la inclusión de Brand Value Creator - el cual se ha ejecutado más de 20 000 veces y ha sido validado en 30 categorías, a lo largo de 45 países para más de 1250 marcas con las validaciones más fuertes posibles a Market Share - los vendedores pueden tomar medidas confiables sobre cómo afectará el crecimiento del negocio. Nuestras bases de datos de normas y aprendizajes que abarcan más de 100 categorías ayudan a medir la efectividad y guían el mejoramiento de las campañas.
Una solución digital que mide el impacto de la marca de su publicidad en línea de vídeo.
Ahora, más que nunca, es esencial comprender el rendimiento del video en el ámbito social. Las campañas de video en línea se miden usualmente con métricas digitales, tales como vistas y clics, pero estos datos tienen poca relación con la forma en que la campaña ofrece el impacto de la marca. Nuestra solución asegura que los publicistas puedan tomar las decisiones correctas respecto qué anuncio de video demuestra el mejor potencial para crear el impacto deseado de la marca combinando el Insight captado en el impacto de la marca de los datos de la encuesta con datos de registro conductual (exposición de anuncios) y Facebook en un informe conciso.

  • Puede utilizarse para pre-testear los anuncios de video de Facebook antes del lanzamiento o la medición durante una campaña en vivo.
  • Los usuarios de Facebook expuestos a una campaña están invitados a completar una encuesta dentro de la plataforma utilizando nuestras preguntas estándar que se relacionan con resultados significativos de la marca. Un grupo de control, no expuesto, también es encuestado para que podamos observar y derivar el impacto de la marca con un diseño experimental de control de prueba.

Estudios de caso

Los clientes a menudo incorporan una inmersión profunda específica en el impacto de una campaña, para entender las contribuciones de todos los puntos de contacto objetivos de la comunicación. La inmersión profunda de la campaña ofrece una visión holística del impacto total para determinar qué puntos de contacto son más efectivos y cuáles requieren optimización, creativamente o a través de asignaciones de medios. El modelado adicional puede determinar las interrelaciones entre los puntos de contacto para ayudar a mejorar la mensajería.

Una prueba previa de tres anuncios de video para un nuevo lanzamiento de submarcas de productos de gran consumo permitió al anunciante seleccionar el anuncio más fuerte basado en el resultado de la marca que deseaban lograr. En este caso, las métricas de comportamiento, tales como el tiempo de visualización, sugirieron la decisión incorrecta para los objetivos de la marca. La combinación de datos de encuestas actitudinales con datos de comportamiento y de registro le permitió al anunciante seleccionar con seguridad el anuncio adecuado para el lanzamiento de su campaña.