Ipsos MMA | Commercial Effectiveness / Holistic Marketing Mix Modelling
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Efectividad comercial: Diseño del mix de marketing holístico

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Mejora el desempeño de marketing por medio de insights detallados y asesoramiento en activación.

El diseño del mix de marketing se convirtió en un programa de medición predictiva que abarca a un conjunto de motivaciones financieras más holísticas. No solo incluye el marketing, sino también las ventas, los temas financieros, de operaciones, macroeconómicos, de temporada, competitivos y otras fuentes de datos relevantes que afectan las ventas. Esto les permite a las empresas, por un lado, evaluar el desempeño histórico y los retornos de inversión de marketing y otras motivaciones de ventas y, por otro, aprovechar los retornos de inversión para desarrollar planes de marketing que incorporen elementos sinérgicos que impactan directamente las ventas a futuro.

Algunas de las preguntas clave que respondemos son las siguientes:

  1. ¿Cuál es el historial del impacto de las actividades de marketing en las ventas/ganancias? ¿Cómo pueden afectar los cambios en el presupuesto a las compras a futuro?
  2. ¿Qué puedo hacer para mejorar la efectividad y la eficiencia de mis planes de marketing?
  3. ¿Cómo puedo usar diseño del mix de marketing para incrementar las ventas y las ganancias?
  4. ¿Cuál es el nivel óptimo de gasto y la combinación de inversiones en el mix de marketing por marca, submarca, país, región, canal y segmento de consumidores?
  5. ¿Qué se puede hacer para optimizar la identificación de targets en canales específicos?
  6. ¿Cuáles son las sinergias y los efectos de la atribución en el marketing, así como otros elementos clave que motivan las ventas (precio, promoción, operaciones, etc.)?
  7. ¿Cuál es nivel adecuado de atribución en medios múltiples (ej., la televisión motiva la búsqueda)? ¿Cuál es el rol de los medios, pagados, ganados y propios? ¿Qué son las sinergias de medios múltiples?
  8. ¿Qué impacto generan los patrocinios, el respaldo de celebridades/deportes, los eventos masivos, las redes sociales, la ubicación en el anaquel, el punto de venta, la tienda dentro de la tienda, el clima y la competencia?
  9. ¿Cómo afectan las ventas los factores operativos como el precio, los nuevos productos, los cambios en el empaque, el inventario y las promociones?

Ipsos MMA les ofrece a los clientes una solución integrada y continua que incluye la gestión de datos, el modelado predictivo, el software y la consultoría que responden a estas preguntas y más.