Posicionamiento y crecimiento de la marca | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Posicionamiento y crecimiento de la marca

OUR SOLUTIONS
Optimiza el posicionamiento de tu marca, tu portafolio y tus oportunidades de crecimiento.

Les ayudamos a los clientes a entender las percepciones y emociones de la marca y a impulsar el crecimiento capitalizando las necesidades de la categoría e identificando los activos distintivos que promueven al crecimiento de la marca.

Censydiam

Nuestros clientes usan Censydiam para conectarse con las necesidades de los consumidores y ayudarse a responder preguntas de negocios como las siguientes: ¿cómo optimizo el posicionamiento de mi marca? ¿Cómo puedo maximizar las oportunidades de mi portafolio? ¿Hay alguna necesidad no satisfecha en el mercado que pueda aprovechar para impulsar la innovación?

En los últimos 30 años, la metodología Censydiam se ha aplicado a más de 40 categorías en todo el mundo y ofrece un entendimiento robusto de las necesidades emocionales y funcionales de los consumidores.

Metáforas de Censydiam

Ipsos les ayuda a sus clientes a entender tanto las necesidades y motivaciones como las percepciones de la marca al revelar los procesos intuitivos gracias a las reacciones espontáneas a estímulos visuales y al análisis profundo de textos para finalmente codificar estas reacciones en la metodología Censydiam. Al ser una metodología cuantitativa, las metáforas de Censydiam pueden añadirse a las segmentaciones, usos y actitudes y a una serie de otros estudios.

Usamos una técnica proyectiva que les ayuda a los respondientes a evitar el pensamiento racional y a dar respuestas intuitivas. También puede usarse para registrar necesidades no satisfechas, frustraciones o desafíos.

Red mental de marcas

Nuestro servicio de red mental de marcas está diseñado para ayudar a los clientes a entender las asociaciones más sobresalientes con sus marcas; ayuda a evaluar si la marca está correctamente posicionada, si hay alguna barrera para el crecimiento, los activos distintivos de la marca, si los mensajes de la campaña se están transmitiendo exitosamente, etc.

Evaluador de activos de la marca

Identifique los activos distintivos que impulsan el crecimiento de la marca. El evaluador de activos de marca puede usarse para responder preguntas de negocio como las siguientes: ¿los activos de marca refuerzan la imagen de mi marca? ¿Mis activos son atractivos para los consumidores y son únicos en comparación con la competencia? ¿Qué pasos específicos debo dar para optimizar el portafolio de activos de mi marca? El evaluador de activos de la marca usa el tiempo de reacción implícita para capturar las asociaciones no conscientes de los clientes con los activos de la marca.