Market Understanding | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Compréhension des marchés

OUR SOLUTIONS
Découvrez comment évolue votre marché et déterminez vos meilleures occasions de croissance.

Nos approches Usages et attitudes intègrent de nombreuses sources de données pour assurer une compréhension globale de votre marque de votre catégorie. Notre vaste expérience en segmentation nous permet de fixer des objectifs de croissance et de sélectionner les variables qui guident le choix de la marque. Nos études sur la cartographie des marchés aident les clients à comprendre la perception que les consommateurs ont du marché, leur utilisation des produits et leurs motivations.

Usages et attitudes (U et A) modulaires

Nos études U et A reposent sur une approche qui génère des renseignements précoces et des boucles de réponse courtes. Nous intégrons plusieurs sources de données pour assurer une compréhension globale de la marque et de la catégorie, et répondons aux questions des entreprises comme : comment ma catégorie évolue-t-elle? Quels sont les risques pour ma marque? Où sont les occasions de développement de ma marque ou de déstabilisation de la catégorie?

Nos études U et A modulaires commencent par une rencontre de lancement visant à déterminer les déficits de connaissance, suivie d’autres étapes pouvant comprendre des sondages compatibles avec tous les appareils, des études ethnographiques et l’intelligence sociale. Nous organisons des ateliers après chaque étape pour traduire l’information recueillie en actions.

L’objectif est de recueillir les informations du moment grâce à des techniques comportementales et implicites (mesure passive, analyse visuelle/vidéo, questions ouvertes, etc.).

Segmentation

Ipsos possède une grande expérience de la segmentation qui lui permet d’aider ses clients à fixer des objectifs de croissance, à sélectionner les variables qui guident le choix de la marque, à analyser les résultats et à assurer l’intégration de la segmentation dans leur organisation. Notre approche dépasse les simples attitudes pour intégrer des mesures comportementales telles que la consommation et les dépenses, tout en exploitant les données issues des médias sociaux pour enrichir les profils de segment. Par ailleurs, nous pouvons associer la segmentation aux bases de données (par exemple, les plateformes de gestion des relations clients et de gestion des données) pour aider les clients à cibler leurs campagnes marketing.

Nos approches de segmentation peuvent s’appliquer à toutes les étapes du cycle de commercialisation : développement des produits et de la communication, ciblage des consommateurs et optimisation de votre portefeuille.

Cartographie des marchés

Nos études aident les clients à comprendre comment les consommateurs structurent le marché en s’intéressant à leurs perceptions et à leur utilisation des produits et aux besoins auxquels ces derniers répondent. Nous répondons aux questions des entreprises : comment les consommateurs explorent-ils ma catégorie ou les catégories adjacentes? Existe-t-il des occasions de croissance ou d’extension de marque? Comment optimiser mon portefeuille de produits et de marques?

Nous utilisons une approche flexible qui s’intéresse de près aux catégories (détails des produits, par exemple) et se détache des catégories adjacentes. Grâce à l’intelligence sociale, nous vous aidons à anticiper les perturbations des catégories.

Représentation mondiale : Ben Joosen