Encyclopédie Ipsos : la publicité numérique

On entend souvent parler de « publicité numérique ». Mais connaissons-nous vraiment tous ses champs d’application ? L’Encyclopédie Ipsos décrypte pour vous ce qu’est la publicité numérique et vous présente ses attraits et ses limites.

Encyclopédie Ipsos : la publicité numérique

Le terme publicité numérique est souvent utilisé pour décrire la publicité vidéo, la publicité par grande annonce et la publicité sur les moteurs de recherche que l’on retrouve sur les ordinateurs et les appareils mobiles (téléphones intelligents et tablettes). Cependant, d’autres supports de publicité numérique existent, notamment : la publicité liée à la VOD (vidéo sur demande) visionnée sur un poste de télévision, la publicité numérique extérieure (OOH) affichée sur les tableaux d’affichage numérique et la publicité à la radio diffusée sur les postes de radio numérique. Par conséquent, il est important de définir précisément quels supports sont inclus lorsque l’on parle de « publicité numérique » afin de ne pas faire de suppositions.

Un des principaux attraits de la publicité numérique est sa capacité à cibler une certaine tranche de la population. Les diffuseurs (c.-à-d. les sites internet et les détenteurs de plateforme) ainsi que les DMP (plateformes de gestion de données) utilisent des données provenant du comportement des consommateurs en ligne en les combinant à d’autres bases de données afin d’établir un profil de chaque utilisateur, permettant ainsi aux annonceurs de cibler une population présentant un certain profil ou des caractéristiques spécifiques. Néanmoins, ces ensembles de données sont loin d’être parfaits et peuvent s’avérer imprécis en raison de données incomplètes, de la suppression/du blocage de témoins de connexion et de la fréquente incapacité à relier un appareil à une personne.

La publicité numérique rencontre également des problèmes tels que la fraude (lorsque de faux sites internet et des robots sont créés pour générer des clics), la sécurité de la marque (lorsque les publicités sont placées à côté de contenu inapproprié) et la visibilité (lorsque les annonceurs payent pour des publicités qui ne sont pas visibles ou qui ne sont vues que pendant une très courte période de temps).

La publicité numérique est un domaine en constante évolution et de nouvelles solutions, de nouveaux obstacles, de nouvelles plateformes et de nouveaux formats publicitaires émergent régulièrement.

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