Brand Positioning and Growth | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Positionnement de marque et croissance

OUR SOLUTIONS
Optimisez le positionnement de votre marque, votre portefeuille et vos occasions de croissance.

Nous aidons nos clients à comprendre les perceptions et les émotions liées à la marque et à stimuler la croissance en exploitant les besoins des catégories et en déterminant les actifs distinctifs qui favorisent la croissance de la marque.

Censydiam

Les clients utilisent Censydiam pour connaître les besoins des consommateurs et obtenir des réponses à des questions telles que : comment optimiser le positionnement de ma marque? Comment maximiser les possibilités de mon portefeuille? Existe-t-il des besoins non satisfaits sur le marché que je puisse exploiter pour stimuler l’innovation?

Depuis 30 ans, le cadre Censydiam est appliqué dans plus de 40 catégories dans le monde et permet d’appréhender de façon fiable les besoins émotionnels et fonctionnels des consommateurs.

Censydiam Metaphors

Ipsos aide ses clients à comprendre les besoins et les motivations des consommateurs, ainsi que leurs perceptions de la marque, en révélant des processus intuitifs au moyen de réactions spontanées à des repères visuels et en utilisant une analyse de texte approfondie pour codifier ces réactions dans le cadre Censydiam. En tant qu’approche quantitative, Censydiam Metaphors peut venir en complément des segmentations, des études U et A (Usages et attitudes) et de bien d’autres études.

Grâce à une technique de projection, les répondants parviennent à s’affranchir de la pensée rationnelle et à fournir des réponses intuitives. Cette technique peut aussi être utilisée pour cerner des besoins non satisfaits, des frustrations ou des problématiques.

Brand Mental Network

Notre service Brand Mental Network est conçu pour aider les clients à comprendre les associations essentielles de leur marque. Il permet d’évaluer le positionnement efficace d’une marque, de détecter les obstacles à la croissance, de déterminer les actifs distinctifs de la marque, de contrôler la diffusion des messages de campagne, etc.

Brand Assets Evaluator

Cet outil détermine les actifs distinctifs qui favorisent la croissance de la marque. Brand Assets Evaluator permet de répondre aux questions des entreprises : mes actifs de marque renforcent-ils mon image de marque? Mes actifs constituent-ils un attrait pour les consommateurs et me démarquent-ils des concurrents? Quelles sont les mesures précises à prendre pour optimiser mes différents actifs de marque? Brand Assets Evaluator utilise l’Implicit Reaction Time pour capter les associations inconscientes que les consommateurs font avec les actifs de marque.

Représentation mondiale : Steven Naert