Médias & expression de la marque : Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Mesurer l'audience des marques média

En tant que leader mondial de la mesure d’audience, nous fournissons des informations essentielles aux médias pour évaluer leur audience et leur inventaire publicitaire, aux annonceurs pour cibler leurs messages, aux agences pour planifier et acheter de l'espace.

Les enjeux

Dans un monde digital en constante évolution où tout converge (média, contenu, technologie), la prise de décision rapide est plus que nécessaire. Une compréhension approfondie des audiences et de leur consommation média est indispensable pour prendre ces décisions stratégiques.

Nos solutions

La mesure des audiences

La compréhension et la mesure des audiences est clé. Ipsos est en charge de plus de 70 programmes de mesure d'audience à travers le monde, dont Affluent Survey, l'étude internationale de référence sur la fréquentation média des personnes à hauts revenus.

Dans tous les pays, nous utilisons différentes solutions qui permettent de maximiser la représentation et les réponses des audiences, à travers des enquêtes téléphoniques, des entretiens en face à face, au bureau ou à domicile, ou encore la collecte de données en ligne via des panels spécialisés. Notre approche axée sur la marque se concentre sur la consommation de contenu indépendamment de la plateforme utilisée. Par exemple, nous interrogeons les répondants sur les marques de presse qu'ils lisent quels que soient la plateforme ou le terminal (papier, PC, tablette, smartphone).

 

MediaCell

MediaCell mesure l'audience des médias de manière passive, à un prix attractif. Cette solution remet en question les modèles commerciaux établis en offrant de meilleures possibilités à une plus grande échelle. Elle permet aux clients de mieux comprendre leurs consommateurs, tant leur consommation cross-média que leur exposition à la publicité.

MediaCell est une solution polyvalente comprenant :

  • Un Personal Meter : il permet de suivre la consommation média d’un individu et son exposition aux publicités à travers les médias (MediaCell for Advertisers).
  • Un TV People Meter : il constitue une alternative abordable aux audimètres traditionnels grâce à l’utilisation d’un terminal familier et d’une interface utilisateur à écran tactile.
  • Un Set Meter : il fournit des informations sur les contenus visionnés et utilise des techniques de modélisation avancées pour déterminer qui est en train de les regarder. Une voie abordable menant aux panels évolutifs.

Études de cas

AFFLUENT SURVEY
Bon nombre de médias, et plus particulièrement les magazines haut de gamme comme Time et Fortune ou les chaînes de télévision de niche, telles que CNN, BBC World et Discovery Channel, sont ciblés de façon trop précise pour être correctement mesurées par les enquêtes sur les médias en général. Depuis de nombreuses années, ils font appel à l’Ipsos Affluent Survey pour commercialiser et vendre leurs supports aux annonceurs et aux agences.
Pour les agences médias et leurs clients, l’Affluent Survey est souvent la seule manière de cibler les consommateurs clés de certains secteurs d'activité dominés par les personnes à hauts revenus (notamment les compagnies aériennes, les hôtels, les voitures de luxe et les services financiers).

Marques et médias