Médias & expression de la marque : Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Mesurer les performances de sa marque

Les marques n’existent pas en vase clos. Les consommateurs et les concurrents évoluent constamment, ce qui a un impact sur la performance des marques et de leurs communications. Plus que jamais, les entreprises disposent d’un accès immédiat à différents indicateurs. Mais la clé consiste à intégrer toutes ces connaissances pour déterminer la stratégie appropriée à mettre en place pour la croissance future de la marque.

Les enjeux

Vous disposez de plus d’informations que jamais sur votre marque, des ventes aux investissements en passant par les « Likes », les partages et les vues. Mais rien ne peut remplacer la voix de vos consommateurs. Il est crucial de posséder un système regroupant toutes ces sources (enquêtes, données sociales et passives) afin de vous fournir la vue d’ensemble nécessaire à votre succès futur.

Nos solutions

Des trackings pour mettre en place la stratégie relative à votre marque et aux communications

Les solutions d’Ipsos Connect dédiées à la marque et aux communications s’appuient sur des enquêtes, des données sociales et passives qui aident les annonceurs à créer des marques plus fortes et à répondre à des questions comme :

  • Comment se porte ma marque ? Quelle est ma position par rapport à la concurrence ?
  • Que devons-nous faire pour évoluer ?
  • Mes communications sont-elles efficaces ?
  • Comment gérer création et média pour avoir le plus d'impact possible sur ma marque ?

Avec l’intégration du Brand Value Creator, les annonceurs peuvent agir en toute confiance, ayant la certitude que leurs actions auront un impact sur la croissance des activités. Brand Value Creator a été utilisé plus de 20 000 fois et validé dans 45 pays, sur plus de 1 250 marques.

Couvrant plus de 100 catégories, nos outils de normes et d’expériences vous aident à mesurer l’efficacité de vos campagnes et à déterminer les axes d’amélioration.

Une solution digitale qui mesure l’impact sur votre marque de votre publicité vidéo en ligne

Aujourd’hui plus que jamais, mesurer les performances d’une vidéo sur les réseaux sociaux est essentiel. Le succès des campagnes de vidéos en ligne est souvent mesuré à l’aide d’indicateurs digitaux comme le nombre de vues et de clics. Or ces indicateurs ont peu de rapport avec l’impact de la campagne sur la marque. Notre solution permet aux annonceurs de prendre les bonnes décisions lorsqu’il s’agit de choisir la publicité ayant le plus de chances de créer l’impact souhaité sur la marque. Cette solution regroupe des données d'enquête et de comportements (exposition à la publicité) avec des données de connexion sur Facebook sous la forme d’un dashboard synthétique.

  • Elle peut être utilisée pour effectuer des pré-tests sur des publicités vidéo Facebook avant leur lancement ou pour mesurer sa performance une fois lancée.
  • Les utilisateurs de Facebook exposés à une campagne sont invités à répondre à un questionnaire sur la plateforme, utilisant nos questions standard en corrélation avec des résultats significatifs pour la marque. Un groupe témoin de "non exposés" est également interrogé afin d'observer l’impact sur la marque.

Études de cas

Les clients intègrent souvent une étude approfondie spécifique sur l’impact de la campagne pour mesurer la contribution de tous les touchpoints par rapport aux principaux objectifs de communication fixés. Celle-ci fournit une vision globale de l’impact total permettant d'établir quels touchpoints sont les plus efficaces et ceux qui doivent être optimisés d’un point de vue créatif ou via la répartition média. Une modélisation plus poussée peut déterminer les interconnexions entre les touchpoints pour favoriser l’amélioration du message.

Dans le cadre du lancement d’une nouvelle sous-catégorie de biens de consommation, le pré-test de trois publicités vidéo, a permis à l’annonceur de choisir la plus percutante, en fonction de ses objectifs. Dans ce cas précis, les indicateurs comportementaux, tels que la durée de visionnage, suggéraient la mauvaise décision par rapport aux objectifs de marque. L’association des données d’enquête relatives à l’attitude, aux données comportementales et de connexion a permis à l’annonceur de sélectionner en toute sérénité la meilleure création pour le lancement de sa campagne.

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