Oživljavanje života: Ipsos UU
OUR SOLUTIONS

Etnografija

Etnografija je kvalitativna istraživačka metoda koja se temelji na promatranju. To znači da provodimo duge vremenske periode promatrajući ljude kako bismo razumjeli što govore, što rade i kako to rade.

Kontekst klijenta

Kako mogu bolje razumjeti svoje potrošače?
Što im je važno? Što je to što pokreće njihovo ponašanje?
Kako žive?
Kako konzumiraju moj proizvod?

Rješenja

Naš etnografski rad provodi Ipsos Ethnography Centre of Excellence koji teži komunikaciji s dubokom istinom ljudi koristeći načela antropologije. Ipsos Ethnography Center of Excellence je skupina etnografa, antropologa, istraživača tržišta i filmaša. Radimo na 24 tržišta istovremeno s klijentima iz javnog i privatnog sektora te imamo središta u Ujedinjenom Kraljevstvu i SAD-u.

Cilj nam je spoznati aktivnosti i interakciju kada se one dogode – bilo to kod kuće, na poslu, na ulici ili u prometu – sa snažnim fokusom na okolinu koja okružuje potrošača (promatranje u kontekstu). Timovi koriste kulturalne i ponašajne ekonomske alate kako bi razumjeli pokretače ponašanja te potom razvili potencijalne intervencije koje bi potaknule željeno ponašanje.

Video se koristi kako bismo zabilježili sve podatke na terenu što nam pomaže u kasnijoj analizi i izvještavanju nalaza istraživanja.

Ipsos UU Immersions koristi principe etnografskog istraživanja u istraživanju unutar kućanstava. Takav pristup podržan je u aplikaciji Ipsos Immersion App koja je dizajnirana za istraživače (ne i sudionike istraživanja!), tako ih potičući na prikupljanje etnografskih podataka na terenu. Prikupljanje podataka na ovakav način znači da timovi mogu analizirati vizualne podatke na razini iznad artikuliranog ponašanja čime zahvaćaju dublji kulturalni pogled na promatrano ponašanje.

Your World Video: https://vimeo.com/74211084

Posjetite naš Vimeo kanal na: https://vimeo.com/ipsosethnography
 

Studije slučaja

Naš je klijent htio istražiti barijere za kupnju hrane za pse i mačke na 6 svjetskih tržišta. Njihov cilj je bio potaknuti vlasnike kućnih ljubimaca da svoje ljubimce hrane isključivo hranom za kućne ljubimce, a ne ljudskom hranom. Etnografi su proveli neko vrijeme u domovima vlasnika kućnih ljubimaca na tim tržištima. Ključni nalaz bio je da ljudi vole kuhati za svoje kućne ljubimce – stoga smo našeg klijenta potaknuli da stvori rješenja za miješanje hrane pripremljene kod kuće i industrijski proizvedene hrane za kućne ljubimce.