Mediji & Brandovi: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Izmjerite vaš učinak u regiji kako biste upravljali svojim brandovima

Brandovi ne postoje u vakuumu. Potrošački i konkurentni pejzaž su u konstantnom toku koji utječe na to kako prolaze brandovi i njihove komunikacije. Menadžment može napraviti više mjerenja nego ikada ranije; ali ključ je u tome da se integriraju sva ova znanja kako bi se osmislila odgovarajuća strategija za budući rast branda.

Kontekst klijenta

Vi na dohvat ruke imate više informacija o svom brandu nego ikada prije, od prodaje i investicija do broja „lajkova“, „šerova“ ili pregleda. Ali ništa ne može zamijeniti glas vaših potrošača. Ključ je u stvaranju sustava informacija koji integrira sve ove izvore, kao što su anketa, socijalni i pasivni podaci kako bi vam pružili potreban uvid u budući uspjeh.

Rješenja

Programi za praćenje tržišta u regiji koji pokreću strategiju branda i komunikacija

Ipsos Connect programi za brandove i komunikacije u regiji koriste ankete, društvene i sekundarne podatke kako bi oglašivačima pomogli da izgrade jače brandove odgovarajući na pitanja poput:

  • Kakav je učinak, kako prolazi moj brand? Kakva je moja konkurentnost?
  • Šta trebamo napraviti da bismo rasli?
  • Koliko su uspješne moje komunikacije?
  • Kako da upravljam kreativcima i medijima kako bih imao najveći utjecaj na moj brand?

Uz uključivanje Brand Value Creatora, modela koji pokazuje kako kupci donose odluke, koji je pokrenut više od 20000 puta i validiran u 30 kategorija u preko 45 zemalja za više od 1250 brandova s najjačim mogućim validacijama za tržišno sudjelovanje, prodavači mogu krenuti u akciju uvjereni da će utjecati na rast poslovanja. Naše bogate baze podataka o normama i učenjima koje pokrivaju više od 100 kategorija, pomažu u mjerenju efikasnosti i usmjeravaju unapređenje kampanja.

Digitalno rješenje koje mjeri učinak vašeg online video oglašavanja na brand

Sada, više nego ikad, nužno je razumijevanje učinka videa na društvenim mrežama. Online video kampanje se često mjere pomoću digitalnih metoda mjerenja kao što su prikazi i klikovi, ali ovi podaci imaju malo veze s načinom na koji kampanja utječe na brand. Pomoću našeg rješenja oglašivači mogu donijeti pravu odluku o tome koji video oglas ima najbolji potencijal za stvaranje željenog učinka branda kombiniranjem uvida o utjecaju branda iz podataka istraživanja s podacima o ponašanju (izloženost reklami) i podacima o Facebook registracijama u konciznom izvještaju o napretku.

  • Ono se može koristiti za prethodno testiranje video oglasa na Facebooku prije pokretanja ili mjerenja tijekom kampanje uživo.
  • Facebook korisnici koji su izloženi kampanji pozvani su da popune upitnik unutar platforme koristeći naša standardna pitanja koja se odnose na značajne rezultate branda. Ispitana je i kontrolna grupa koja nije izložena kampanji, tako da možemo promatrati i utjecati na brand s kontrolnim eksperimentalnim dizajnom.

Studije slučaja

Klijenti često uključuju specifično dubinsko ispitivanje utjecaja kampanje kako bi razumjeli doprinos svih točki kontakta s brandom u odnosu na ključne ciljeve komunikacije. Duboko ispitivanje kampanje pruža sveobuhvatan pogled na ukupan utjecaj kako bi se odredilo koje točke kontakta s brandom su najefikasnije, a koje zahtijevaju optimizaciju - kreativno ili kroz drugačiji izbor medija. Dalje modeliranje može odrediti međusobne odnose između točaka kontakta, kako bi se poboljšala razmjena poruka.

Prethodni test tri video reklame za lansiranje jednog podbrenda iz domene robe široke potrošnje omogućio je oglašivaču da izabere najbolju reklamu na osnovu rezultata branda koji su željeli postići. U ovom slučaju samo metrika ponašanja, kao što je vrijeme gledanja, ukazalo je na pogrešnu odluku u vezi s ciljevima branda. Kombinacija podataka iz istraživanja s podacima o ponašanju i Facebook registracijama pomogla je oglašavaču da s pouzdanošću odabere pravu reklamu za lansiranje kampanje.