Mediji & Brandovi: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Mjerenje i razumijevanje publike i platforme

Kao globalni lider u mjerenju gledanosti, mi pružamo informacije od ključne važnosti za oglašivače koji trebaju usmjeriti svoje poruke, vlasnicima medija koji trebaju odrediti cijene njihovog oglasnog prostora i agencijama koje planiraju i kupuju medije u ime oglašivača.

Kontekst klijenta

U digitalnoj eri, brzo stvaranje  veza je ono što je potrebno u svijetu medija, sadržaja, telekomunikacija i tehnologija. Duboko razumijevanje ciljne publike i njihovo praćenje medija je od presudnog značaja za donošenje pametnih medijskih odluka.

Rješenja

Mjerenje slušanosti, gledanosti, čitanosti

Razumijevanje i mjerenje praćenja se nalazi u središtu istraživanja medija. Na globalnom nivou, Ipsos je odgovoran za više od 70 programa za mjerenje praćenja, uključujući “Affluent Survey”, vodeći autoritet u praćenju medija od strane najbogatije publike na svijetu.

Mi u svim zemljama koristimo niz pristupa kako bismo maksimalno uvećali odaziv i zastupljenost publike, uključujući upotrebu telefona, intervjua licem u lice u njihovim uredima ili u domovima, kao i prikupljanje podataka putem specijaliziranih panela. Važno je napomenuti da se naš pristup gdje je brand u centru pažnje fokusira na praćenje sadržaja bez obzira na platformu, tj. mi pitamo o čitanju novinskog branda na bilo kojoj platformi, a zatim pitamo o čitanju unutar platforme, a ne obratno.

MediaCell

MediaCell je softverska tehnologija koja omogućava mjerenje pasivne publike i medija po pristupačnoj cijeni. Ta tehnologija osporava već uspostavljene poslovne modele tako što nudi veći obujam po pristupačnijoj cijeni. Ona omogućava klijentima da razumiju svoje potrošače, kako u pogledu njihovog praćenja različitih medija tako i u smislu izloženosti oglašavanju.

MediaCell je svestrano rješenje s nizom potencijalnih aplikacija, uključujući:

  • Personal meters (osobni mjerači): za mjerenje praćenosti svih medija kojima je ispitanik izložen ili za praćenje komercijalnih kampanja preko svih medija (MediaCell za oglašivače).
  • TV People Meters: predstavlja pristupačnu alternativu tradicionalnim mjeračima, kombinirajući uređaj koji ljudi svakodnevno koriste, kod kuće u modernom dnevnom boravku, uz dodatnu prednost suvremenog touch-screen korisničkog sučelja.

Set Meters: pruža informacije o tome što se gleda i koristi napredne tehnike modeliranja da prikaže onoga tko gleda. Ovo je pristupačan put za mjerljive panele.

Studije slučaja

Mnogi vlasnici medija - naročito vrhunski časopisi kao što su Time i Fortune ili televizijske stanice kao što su CNN, BBC World i The Discovery Channel - su previše usko usmjerene da bi se vidjele u općim medijskim istraživanjima. Dugi niz godina oni su se oslanjali na Ipsosov „Affluent Survey“ kako bi im pomogao da reklamiraju i prodaju svoj medij oglašivačima i medijskim kućama.
Za medijske kuće i njihove klijente, „Affluent Survey“ je često jedini način na koji mogu identificirati ključne potrošače u određenim poslovnim sektorima u kojima dominiraju bogati. To uključuje aviokompanije, hotele, proizvođače luksuznih automobila i pružatelje financijskih usluga.