A 2022-es év az Ipsosnál

2022, a poszt-covid első éve rögtön újabb kihívásokkal szolgált a világ gazdasága, így a piackutatás szakma számára is.

Minden nehézség ellenére ez volt az az év, amikor az Ipsos negyedik egymást követő évben hozta el a leginnovatívabb piackutató vállalat címet a Grit riport Greenbook nevű kiadványában. Míg a szakmában bezárások, eladások történtek, az Ipsos tovább bővült nemzetközi szinten és idehaza is sikerült tovább növelnünk a szakértői csapat méretét, a cég forgalmát.

Innovációs díj

 

2022-ben végeztük el az eddigi legtöbb szindikált projektünket, egészen eltérő témákban, így például az étkezési trendeket, fiatal munkavállalók elvárásait, vagy akár a szenior korosztály életstílusát vizsgálva. Ebben az évben élt a legtöbb ügyfél az általunk kínált DIY kutatási megoldások lehetőségével. Nemzetközi kutatásainkban korábban szokatlan területekre is merészkedtünk, így megtudtuk többek között például azt, hogy a magyarok érzik legjobban a bőrükön a klímaváltozás és a pénzromlás hatásait, hisznek legkevésbé a konteókban, ismerik legjobban a virtuális valóság jelentését (saját bevallásuk szerint), Magyarországon számít leginkább tabutémának a menopauza, nem vagyunk hajlandóak lemondani a hús- és tejfogyasztásról, és mi vagyunk legkevésbé hajlamosak újévi fogadalmak tételére. Ebben az évben tettük fel teoretikusan a kérdést a magyaroknak, hogy ültetnének-e microchipet bőrük alá digitális fizetés és adattárolás céljával – majd szembesültünk vele pár hónappal később, hogy egy magyar influencer megtette azt.

Ez volt az az év, amikor nem csak az Ipsos irodája, de rajtunk keresztül a piackutatás szakma maga is megjelent egy nemzetközi és hazai elismerések tucatját begyűjtő, Hámori Gabi főszereplésével készült drámában. A film a Filmio-n és a Cinego-n is megtekinthető.

Ipsos a mozikban

 

A legjobb tudomásom szerint ötlete és kivitelezése nem egy hirtelen és hatásvadász valami, amit megpróbálnak a #metoo-val eladni. Gondolok itt olyan apróságokra, olyan jól átgondolt részletmegoldásokra, mint a fókuszcsoportos beszélgetések (a főszereplők piackutatással foglalkoznak), ahol a fogyasztási és vásárlási szokásokon keresztül férfiak és nők beszélnek a szerepekről és feladatokról, a társadalmi elvárásokról. Nehéz téma és komor hangvétel, mégis … ez a másik olyan film, ami szóba jöhetne (jöhetett volna) nálam az Oscar-nevezés kapcsán.

– Hetedik sor közepe

2022-ben értük el a legszélesebb, szakmán belül kiemelkedő sajtómegjelenést, szolgáltunk a legtöbb cikkel és elemzéssel szakmai kiadványoknak, és karoltuk fel a Covid mellett az infláció, a mesterséges intelligencia és metaverzum kutatások, az ügyfélélmény, a fenntarthatóság, a turizmus és vendéglátás, valamint a helyi önkormányzati média fogyasztásának témáját a szaksajtó mellett budapesti és vidéki konferenciák programjában is.

Konferenciaszereplések

 

Ebben az évben vittünk közérdekű, könnyebb tartalmakat többek között vezető televíziók híradóiba, napilapok, heti, havi kiadványok, online hírportálok hasábjaira és gazdasági rádiók műsoraiba.

Televíziós szereplés


Ebben az évben szerveztünk újra személyes konferenciát, nyílt napot és élményreggelit, és szerveztünk először regionális ügyféleseményt, rögtön kettőt is. Az óévben fogadták el kollégáink négy hazai egyetem meghívását is szakmai előadások megtartására. 2022-ben immár harmadik alkalommal került be az Effie zsűrijébe két-két reklám- és médiakutató kollegánk is. 

Saját konferencia

 

Ebben az évben került sor először egy karbonsemleges kutatási projekt lebonyolítására, valamint készült az Ipsos kutatására épülő autóipari CSR kommunikációs kampánysorozat. Ez volt az az év, amikor nagy összegű alapítványi felajánlásokkal, árva gyerekeknek szóló tárgyi ajándékokkal, civil szervezetek számára készült kutatásokkal és elemzésekkel (Médiaunió: „Mentés másként – merj segíteni!”, alapítványi 1%-os kampányok és LMBTQ+ kommunikáció támogatása, Skool: lányok elhelyezkedése a kódolás szakmában, Store Insider: női vállalkozók esélyei) próbáltuk jobbá tenni a világot. 
Köszönetet mondunk partnereinknek, hogy mindezt lehetővé tették számunkra! Az eredeti kutatásokért keressenek továbbra is bennünket!