Innováció és Márka Stratégia: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Egészségügyi kutatási megoldásaink

A világ több, mint 40 országában, 600 szakértőnk támogatja ügyfeleink munkáját a teljes márkaéletcikluson keresztül – a korai fejlesztési szakasztól kezdve, a piacralépésen át, a későbbi teljesítmény optimalizálásig. Operating in over 40 countries, our 600 experts support our clients throughout the brand lifecycle – from early-stage strategy, to launch, to performance optimisation.

Ügyfélkontextus

1. Stratégiai, korai fejlesztési szakasz: Megfelelő termék a megfelelő időben.

  • Milyen növekedési trendek várhatók a jövőben a piacon?
  • Milyen potenciállal bír a termék?
  • Hogyan lenne érdemes priorizálni az indikációkat?
  • Milyen a piac szerkezete és hová lenne érdemes összpontosítani az erőforrásokat?
  • Milyen klinikai vizsgálati eredmények lennének szükségesek a sikerhez?
  • Hogyan lehet maximalizálni a profitot a lehetséges árazási stratégiákkal?

2. Termékbevezetési szakasz: A márka megalkotása és felépítése

  • Hogyan lehet fogyasztói igényt és ezáltal keresletet teremteni?
  • Mi lenne az optimális beveztetési stratégia a márkámnak?
  • Mivel lehetne hatékonyan érvelni a finanszírozásbavételi tárgyalásokon?
  • Mi lenne az ideális pozícionálása a  márkának?
  • Hogyan kellene felépülnie a kommunikációs stratégiának?
  • Milyen értékesítési célokat érdemes kitűzni és tervezni?

3. Teljesítmény optimalizáció: A márkában rejlő potenciál maximalizálása

  • Milyen taktikai lépések segítenek gyorsabban elérni a márka forgalmának, vagy piacirészesedésének maximumát?
  • Hogyan kezelhetők a versenytárs-aktivitások a fejlődési sebesség megtartása mellett?
  • A márka pozícionálása összhangban van-e a célcsoport attitűdjeivel, elvárásaival?
  • A reklámozási tevékenység mekkora hatással van a befeketett erőforrások megtérülésére (ROI)?
  • Hogyan értékelik a márkát a fogyasztók a versenytársakhoz képest?
  • Hogyan érdemes módosítani a márka-stratégiát új belépők esetén (pl.: generikum piacra lépésekor)?

4. Betegutak, betegáramlás feltérképeszése: A betegek viselkedésének megértése többrésztvevős piaci környezetben.

  • Hová illeszekdik/illeszkedne a hatóanyagunk a terápiás algoritmusban?
  • Hogya lenne szükséges beavatkoznom a piac működésébe, hogy javítsan a hatónyagom helyzetét?
  • Hogyan, milyen állokmásokon keresztül áramlik a számomra releváns betegpopuláció az egészségügyi rendszeren?
  • Milyen döntéseket kell hoznia a betegeknek és mikor?
  • Mi a legjobb módja a betegekkel való kommunikációnak az adott betegség egyes stádiumaiban?

Megoldásaink

Ügyfeleink igényeinek kielégítésére integrált megközelítésű kutatási modelljeinket, terápiás tapasztalatunkat és piaci ismereteinket alkalmazzuk:

  • Integrált kutatási koncepciók:  Az Ipsos tudás legjavát nyújtjuk minden ügyfél számára. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy amellett, hogy az aktuális igényeknek legmegfelelőbb módszertani megoldásokat alkalmazzuk a primer és szindikált kutatási protfóliónkból, hanem gyakran ezt a kettőt kombináljuk egymással vagy egyéb adatforrásokkal is. Ezen kívül rendszeresen veszünk át a fogyasztói kutatásokból, ott már bizonyított, innovatív technikákat annak érdekében, hogy minél meg tudjuk válaszolni egészségügyi ügyfeleink üzleti kérdéseit.
  • Global Real World Evidence: Global Therapy Monitor az iparág legnagyobb szindikált felírási adatbázisa, melynek adatai több, mint 35 országra (Magyarország nem szerepel ezek közt, a régióból csak Lengyelországról érhető el adat), több mint 25 terápiás területre vonatkozóan érhetők el. Ezek az adatok kiválóan kombinálhatók primer kutatási megoldásokkal, így költséghatékonyan tudunk mélyebb összefüggésekre rávilágító elemzéseket készíteni. További információ
  • Global Centres of Excellence (CoEs): Globális tudásközpontjaink biztosítják, hogy szakértelmünk és szellemi tőkénk több, mint 40 ország egészségügyi kutatói csapata számára rendelkezésre álljon. A központokban tárolt tudás főbb terápiás területei:onkológis, virológia és májbetegségek, autoimmun betegségek – immunológia, ritka betegségek, orvosi eszközök, Advanced Analytics; Global Evidence, Value & Access; Healthcare Data Collection; Digital; és Connected Health

Esettanulmányok

Global Oncology Brand Tracking
Támogatandó a stratégiai döntéshozást gyógyszeripari ügyfelünknek egy olyan felületre volt szüksége, ahol minden márkáját egyszerre látja, hogyan teljesítenek egymáshoz képest, illetve regionálisan. Onkológiai tudásközpontunk tapasztalatait segítségül hívva, az Ipsos több különböző adatforrás integrálásával érte el az ügyfél által kívánt végeredményt, mely a
• a Global Oncology Monitor (a világ legátfogóbb szindikált kezelési adatbázisa onkológiai területen) adataiból
• egy ad-hoc betegkutatás adataiból
• valamint egy az ügyfél KPI-jait mérő ad-hoc kutatás adataiból tevődött össze.
Ezáltal as ügyfél nyomon követheti összes márkája teljesítményét egy felületen, ami lehetővé teszi a felső vezetés számára a koordinációs feladatok összhangolását világszerte. A szindikált adatok hatékony integrációja jelentős hozzáadott értéket hoztott létre.

A Connected Health (mely összefoglaló neve a hordozható eszközöknek, alkalmazásoknak, bioszenzoroknak és más, az egészségünk megfigyelésére és szabályozására használt új technológiáknak) várhatóan alapjaiban fogja megváltoztatni az egészségügy működését világszerte. A trendre reagálva az Ipsos Healthcare 2016-ban indította el az első nemzetközi tanulmányt ebben a témában, átfogó képet nyújtva a mobil egészségügyi ellátás igénybevételéről és használatáról. A vizsgálatot három kontinensen végezték, amely több mint 11 600 válaszadót (lakosságot, orvosokat és betegeket) fedett le, és tartalmazott egy egydülálló technológia-preferencia szegmentációt 2-es típusú cukorbetegek körében. A legfontosabb eredmények a HIMSS mHealth Summit and Health 2.0 konferencián kerül bemutatásra. Az eredmények felhasználhatók új termékfejlesztési insight-ok gyűjtésére, unmet need-ek megértésére, célzott üzenetek kialakítására vagy a kommunikációs csatornák relevanciájának meghatározására.

Real World Evidence hatása a Biosimilar-ekre
Tekintettel a "biosimilar termékek" folyamatos bevezetésére, fontos megérteni, hogy ezek a termékek hogyan befolyásolják az aktuális kezelési mintákat mind az eredeti, mind a biosimilar gyártók számára.
Az Ipsos Healthcare “Autoimmune Biosimilar Impact Study” nevű szindikált kutatása erre a problémára fókuszálva jött létre. A kutatás ötvözi a Global Therapy Monitor kiterjedt beteg-szintű kutatási adatbázisát az erre a célra kialakított szakorvosok és finanszírozók körében készült ad-hoc kutatás adatival és lehetővé teszi többek között a biosimilar-ek alkalmazási gyakoriságának megismerését és megértését, a legvalószínűbb potenciális beteg populáció maghatározását, a bioszimiler-ek alkalmazása mögött meghúzódó motivációk megismerését.