Egy újabb innovatív Ipsos kutatással bővült az NMHH-MEME tudástára

A 2016-os és 2017-es év után tavaly ősszel sorozatban harmadszor is az Ipsos média csapata végezhette el a televíziós szakma éves iparági kutatását, melynek megrendelője ezúttal is a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete, támogatója pedig a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság volt.

Egy újabb innovatív Ipsos kutatással bővült az NMHH-MEME tudástára

A kutatócég ezúttal annak kérdését járta körül egyedi módszertannal, hogy azonosítható-e olyan tévénézési szituáció, ahol a TV készülék másodlagos szerepbe kerül az alternatív képernyők használatához képest.

„Nemzetközi szinten és egyre többször hazai szinten is felmerül, hogy bizonyos demográfiai szegmensek, bizonyos napszakokban nem csak, hogy több képernyőt használnak, de a televízió háttérbe is szorul - a tévénézés pedig ezekben az esetekben magas figyelemszintű, tudatos fogyasztás helyett egyfajta audiovizuális mintavételi eljárássá válik. Felmerül a kérdés, hogy a tévés piac tartalomszolgáltatóinak kell-e reagálnia a megváltozott helyzetre, illetve megváltozott-e a helyzet egyáltalán? Mennyire számottevő a többképernyős használat (ahol az egyik képernyő a TV), és ez hogyan befolyásolja a nézői/befogadói szituációt, az információáramlás hatékonyságát?” – áll a MEME szakértői csapatának közleményében.

Az összesen több, mint 4.700 tévénézési szituációt rögzítő mérés eredményei szerint az esetek közel felében alkalmaznak a nézők alternatív eszközöket hazánkban.

Egy vs több képernyő

A kutatás részletes eredményei letölthetők a MEME hivatalos weboldaláról, az alábbi linkről: https://www.memeinfo.hu/kutatasi-eredmenyek

TV vs egyéb képernyő

A korábbi évek tanulmányai szintén szabadon hozzáférhetők, melyek témája „Az életkor előrehaladtával változó médiafogyasztási szokások vizsgálata”, valamint a „A Nyugat-Európában élő magyar állampolgárok audiovizuális médiafogyasztási szokásai” voltak.

A kutatásokkal kapcsolatban keresse az Ipsos Média Osztályát!

Kovács Balázs
Media Research Director
Balazs.Kovacs@ipsos.com
Tel: + 36 70 330 7188

Média és márkakommunikáció