Egyre fiatalabbnak érzik magukat a szenior generáció tagjai

Az Ipsos felmérése szerint a 2013-as Senior kutatás óta tovább nyílt az olló a valós és a ténylegesen érzett életkor között.

A személyes interjúk segítségével készült novemberi kutatás eredménye azt mutatja, hogy a 50-74 évesek (kevés kivételtől eltekintve) olyan jól érzik magukat bőrükben, hogy átlagosan 10%-ot letagadnának életkorukból. A hat évvel ezelőtti nagymintás Senior kutatás eredményeihez képest enyhe növekedés is mérhető, így átlagosan már 6 évnyi különbség látható a valóság és az érzékelt életkor között.

Érzékelt életkor 1

A teljes felnőtt lakosságot vizsgálva megállapítható, hogy a magasabb iskolázottság, valamint társadalmi státusz pozitív összefüggést mutat a relatív fittséggel. Az ország egyes régióiban, így például Nyugat-Dunántúlon különösen fiatalosnak érzik magukat a lakosok. Győr-Moson-Sopron megyében átlagosan 23%-os a különbség, míg a másik végletet Borsod jelenti, ahol 6,5 évvel, azaz 14%-kal idősebbnek érzi magát a lakosság, mint ahány éves valójában.

Érzékelt életkor 2

Kijelenthető, hogy általánosságban minden korosztály fiatalabbnak érzi magát, mint a tényleges kora, de az 50+ korosztályra fokozottan igaz ez a pozitív és javuló életszemlélet. A magyar társadalom öregedésében ugyanakkor nem mutatkozik számottevő lassulás. A ratkó korosztály tagjai fokozatosan kikerültek a kereskedelmi, 18-49 illetve 18-59 korosztályokból, míg változó fogyasztási szokásaik, életszemléletük és jelentős vásárlóerejük indokolja a rájuk irányuló fokozott hirdetői figyelmet. Az Ipsos ezért újra elindítja a piacon egyedülálló Senior szindikált kutatását.

Az iparági tanulmány elsődleges célja az életmód, érdeklődés és médiafogyasztási szokások feltérképezésén túl a korosztály reklámokhoz való viszonyának, attitűdjének beható vizsgálata. Az Ipsos új, kutatási témakörökkel az ügyfeleink igényeinek megfelelően rugalmasan bővíthető kérdőívvel készíti el a piacon egyedülálló mérését. A kutatásban a klasszikus médiatípusokon túl fokozott hangsúlyt kapnak a korosztályt célzó alternatív felületek (orvosi várók, gyógyszertári kihelyezések) és a digitális médiafogyasztás, beleértve a szenior korosztály social media, alternatív képernyő használatát is.

A kutatással kapcsolatban keresse az Ipsos Média Osztályát!

Kovács Balázs
Business Development
Balazs.Kovacs@Ipsos.com
Tel: + 36 70 330 7188

Média és márkakommunikáció