Elkezdődött a KidComm 2019 szindikált kutatás értékesítése

A 2016-os mérés után idén ismét indul a KidComm kutatás, mely a gyerekek médiafogyasztását és eszközhasználati szokását vizsgálja személyes, szülői és gyermek kérdőíves interjúk keretében, immár negyedik alkalommal.

A mára piaci sztenderdet jelentő iparági tanulmány elsődleges célja az életmód, érdeklődés és médiafogyasztási szokások feltérképezése, míg a kommunikációs trendek, és a piaci igények változásának megfelelően a kutatás fókusza az évek során egyre bővült, fokozatosan nagyobb hangsúlyt kapott a digitális médiafogyasztás, beleértve az online és social media területét.

Az Ipsos két utolsó mérése között, azaz három év leforgása alatt megduplázódott a gyerekes háztartásokban mért okostelefon-penetráció. A tabletek elérése ennél is nagyobb ütemben, körülbelül háromszorosára nőtt, majd tetőzött is. A kutatásból kiderült, hogy a gyermekes háztartásokban mért smart-tv penetráció többszöröse a hazai átlagnak.

A telefonok gyerekek által leggyakrabban használt funkciói között a telefonhívás mellett már azonos súllyal jelenik meg a fényképezés és videókészítés, a zenehallgatás és a játék-alkalmazások használata is. A zenei piacon gyorsan változó igények tapasztalhatók, ami a 8-14 éves gyerekeket generációját illeti: a Spotify dinamikus növekedésével beérte a videómegosztó online oldalakat.

Háztartások 8-14 éves gyerekkel

Ugrásszerűen nőtt a gyerekek tévézés közbeni okoseszköz-használata. A kedvenc gyerekcsatornák rangsorát a Nickelodeon, a Disney Channel és a Cartoon Network hármasa vezeti. Az ismertségi toplistán ez utóbbi helyett a Minimax csatorna fért fel a dobogóra. SpongyaBob népszerűsége töretlen a magyar gyerekek körében, míg az élő szereplők közül Violetta emelhető ki, köszönhetően a 8-11 éves lányok nem múló rajongásának.

Az idei évben az Ipsos kibővített célcsoporttal, egy módszertani innovációval és új kutatási témakörökkel kibővítve készíti el a piacon egyedülálló mérését, mely szponzori együttműködés keretében, és utólagos vásárlás révén is elérhetővé válik a hirdető- és médiapiac szereplői számára.

 

A kutatással kapcsolatban keresse az Ipsos Média Osztályát!

Kovács Balázs
Media Research Director
Balazs.Kovacs@Ipsos.com
Tel: + 36 70 330 7188

Média és márkakommunikáció