Etnográfia

Az etnográfia olyan kvalitatív kutatási technika, amelyet az emberek között töltött hosszú idő jellemez. Elmerülünk a világukban, hogy megfigyeljük és megértsük, amit mondanak, amit csinálnak, és ahogy csinálják.

Etnográfia

Mire használható?

Etnográfiai munkánk segít Önnek megérteni a kulturális gyakorlatokat és feltárni a rejtett fogyasztói igényeket. A fogyasztók számára legfontosabb dolgok mélyére ásunk, így elsőként meghatározzuk, hogy kik ők, hogyan élnek, és mi alakítja viselkedésüket. Az életük szerves részévé válva és viselkedésüket rögzítve mélyebb, információban gazdagabb és meggyőzőbb eredményeket produkálunk, mint a hagyományos kutatási módszerek, és segítséget tudunk nyújtani a „valódi én” és a „kivetített én” megkülönböztetésében. 

Hogyan működik?

Az etnográfiai munkát az Ipsos Etnography Centre of Excellence végzi, amely mély emberi igazságokat közvetít a gyártáskész minőségű videókon keresztül. Minden tevékenységet és interakciót helyben (otthon, üzletben, irodában, utcán, tömegközlekedési eszközön) rögzítünk, és nagy hangsúlyt helyezünk a fogyasztót körülvevő környezetre (környezeti megfigyelés).  A munkában résztvevő teamek kulturális és gazdasági szemüvegen át próbálják megérteni a fogyasztók magatartásának mozgatórugóit és bátorítani az elvárt magatartási formákat.

Az Ipsos UU Immersions az etnográfiai kutatás alapelveit alkalmazza az otthonokban végzett mélységi kutatásokra.  A megoldás része a kutatók (nem résztvevők!) számára tervezett Ipsos Immersion App, amely az etnográfiai adatok terepen történő rögzítésében nyújt segítséget.  Ezzel a módszerrel a teamek a vizuális adatokat felhasználva hozhatnak létre a látható viselkedésen túlmutató analitikai táblákat, amelyekkel a megfigyelt magatartási formákat sokkal inkább kulturális nézőpontból vehetik szemügyre. 

Miért egyedi a mi megoldásunk?

Az Ipsos ECE (Ethnography Centre Of Excellence) egy etnográfusokból, antropológusokból, piackutatókból és filmes szakemberekből álló csoport. A világ 24 piacán dolgozunk közületi és magánszektorban tevékenykedő ügyfelekkel, két központunk pedig az Egyesült Királyságban és az Amerikai Egyesült Államokban található. Az elmúlt öt évben az MRS „Best Session”, „Best Newcomer” és „Best Overall Contribution” címét nyertük el. Emellett 2014-ben mi nyertük a Best Healthcare és a Best Impact tanulmány díjat a Market Research Effectiveness díjak közül.

Az otthonokban végzett immerziós munkákat képzett kvalitatív kutatók végzik, akik az antropológia tudományát használják ahhoz, hogy az ügyfeleknek segítsenek megérteni és kritikusan szemlélni a fogyasztók viselkedését.