Nyomtatva hitelesebb

Az Ipsos offline kutatási módszertannal tesztelte a hazai print és online piac vezető kiadványainak hitelességét, mely vizsgálat megerősítette, hogy nyomtatott formában nagyobb bizalmat élveznek ugyanazon hírek.

Nyomtatva hitelesebb

A márciusi kutatás során ezer felnőttkorú válaszadót kért meg a kutatócég, hogy állítsa szembe az egyes online és nyomtatott formában létező kiadványokat azok vélt hitelessége szerint.

Nyomtatott vs Online

Ipsos, N=1.000 felnőtt korú népesség

A kapott átlagértékek ugyan szóródnak kiadványonként, a mérleg ugyanakkor egyértelműen a print irányába billen.

Print vs. online kiadványok hitelessége

Nyomtatott vs online márka szerint

Ipsos, N=márkánként változó, adott lapot és oldalt ismerő válaszadók

A legfőbb paraméterek, így életkor, nem, régió valamint településtípus mentén is reprezentatív országos minta egyedi összefüggésekre világított rá az egyes demográfiai csoportokat vizsgálva. A print kiadványok hitelessége falvak, közösségek lakói körében különösen magas. A kutatás feltárta azt is, hogy nemek szerint is mérhető különbség: a nők a férfiakhoz képest nagyobb hitelességet tulajdonítanak a papír alapú kiadványoknak.

Az idősebb korosztály körében szintén jobb értékeléseket kaptak a nyomtatott lapok, mint a lakossági átlag. A harminc év alatti korosztály ugyanakkor már az online megjelenést értékeli hitelesebbnek.

Nyomtatott vs online életkor szerint

Ipsos, N=181 és N=286

További részletekért keresse az Ipsos Média Osztályát!

Kovács Balázs
Balazs.Kovacs@ipsos.com
Tel: + 36 70 330 7188

Bővebb információ Média és szórakozás

Média és márkakommunikáció