Innováció és Márka Stratégia: Ipsos Marketing
OUR SOLUTIONS

Piaci megértés

A piac működésének megértése szinte minden marketing tevékenység alapját képezi. Az Ipsos célja az emberek, márkák és piacok megértése az üzleti növekedés elősegítése érdekében.

Ügyfélkontextus

Hogyan gyorsítható fel a döntéshozatal, hogy cége lépést tudjon tartani a piaccal?
Hogyan szegmentálhatóak a fogyasztók, vásárlók, termékek vagy használati alkalmak?
Miként azonosíthatók be az innovációs platformok és a megválaszolatlan fogyasztói igények?
Milyen módon célozhatók meg még jobban a fogyasztók?
Miként pozícionálható (újra) egy márka?
Hogyan optimalizálható a márka és a termékportfólió?
Milyen új területekre léphet be a márka?

Megoldásaink

Szakértőink segítenek a piaci növekedési lehetőségek feltárásban, potenciáljának felmérésében és a priorizálásban, valamint az innovációs platformok azonosításában. Fejlett analitikai megoldásaink és aktivációs workshop-jaink hatékonyan hozzájárulnak az üzleti eredményekhez.

A következőkre fókuszálunk:

Új megközelítés a Használati és attitűd kutatások (Usage & Attitudes Study) kapcsán különböző információforrások integrálásával

Annak érdekében, hogy segítsünk ügyfeleinknek lépést tartani az üzlet által megkövetelt tempóval, az Ipsos a nagy megalapozó tanulmányok helyett a gyors, több-forrásból származó, digitális információkon alapuló megoldásokat támogatja. Az új használati és attitűd kutatási megközelítésünk integrálja a különféle élvonalbeli technikákat, hogy segítse a döntéshozatali folyamat felgyorsítását:

  • Közösségi média, online tartalomelemzés (Social Listening)
  • Kvalitatív megközelítés
  • Korszerű eszköz optimalizált, rendszer független online felmérések adaptív kérdőívekkel
  • Kiegészítő modulokkal, mint például Brand Dip, mobilos naplózás, vásárlói és spontán kialakuló közösségek véleményének felmérése

Intelligens szegmentálás

Nem létezik mindenki számára megfelelő megoldás, mivel számos előfeltétele van egy sikeres szegmentációs tanulmány elkészítésének.  Mi segítünk kiválasztani az üzleti kihívás alapján a legkritikusabb szegmentációs változókat, melyek valóban fontos szerepet játszanak a szegmensek kialakításában és az eredmények felhasználhatóságában.

Piaci struktúra

A piaci struktúrával kapcsolatok kutatásaink részletesen bemutatják, miként rendszerezik a fogyasztók vásárlás, használat és fogyasztás szempontjából a termékeket, márkákat és SKU-kat. Ez alapján olyan strukturális térképeket készítünk, amelyek különböző szempontok szerint rendszerezik ezeket, kiegészítve fogyasztási helyzetekkel, attitűdökkel, használati és demográfiai adatokkal.

Esettanulmányok

A kritikus információk összegyűjtése: Egy elektronikai cikkekkel foglalkozó ügyfelünk szeretett volna egy olyan használati és attitűd (U&A) tanulmányt készíteni, amely valóban a legfontosabb információkra fókuszál. Az első fázisban a már elérhető információk, valamint egy közösségi média, online tartalomelemzést (social listening) végeztünk el, hogy beazonosítsuk az ügyfél szervezetén belüli ismerethiányokat. Ezután mobil felmérést végeztünk, hogy elősegítsük a mélyebb piaci megértést az első szakasz hipotéziseire építve. Ezt a fázist egy spontán kialakuló közösségi (Pop-Up Community) mérés követte, hogy alaposan feltérképezzük a legfontosabb fogyasztói igényeket. Egyetlen nagy felmérés helyett ez a megközelítés lehetővé tette ügyfelünk számára, hogy megértse a legfontosabb összefüggéseket. Ennek a megközelítésnek köszönhetően az ügyfél már számos nagy potenciállal rendelkező ötletet vezetett be a piacra.

Ki áll az egyes fogyasztói igények mögött? Egy élelmiszergyártó cég egy szegmentációs kutatással kapcsolatban fordult hozzánk, hogy megértse az egyes fogyasztási alkalmak során felmerülő fogyasztói igényeket. Egy olyan tanulmányt készítettünk számukra, amely segített megérteni a különböző fogyasztói igényeket a növekvő snacking piacon. Ezen információkkal felvértezve az ügyfél jobban meg tudta feleltetni a vállalat aktuális termékportfólióját a releváns fogyasztási alkalmakkal, valamint számos további snacking termékötletet dolgozott ki.

Piaci lehetőségek feltérképezése: A Market Structure kutatási megközelítést alkalmaztunk annak érdekében, hogy egy italokkal foglalkozó ügyfélnek segítsünk megérteni termékkategóriáinak elhelyezkedését az italpiacon. Elkészítettünk egy fogyasztói észlelési térképet (perceptual map) (beleértve a helyettesítő és az egymással határos kategóriákat), amely segítette az ügyfelet a vakfoltok és a hosszú távú innovációs útvonalak beazonosításában.