A Viewability jelentősége

Miért fontos a viewability a hirdető számára?

A Viewability jelentősége

Az online hirdetési piac kétségtelenül nagy kihívások előtt áll. Világszinten 600 millió eszközön fut reklámblokkoló, míg az Ipsos kutatásai szerint a képernyőkre kerülő hirdetéseknek is csak töredékét tekinti meg ténylegesen a megcélzott fogyasztó. Az online hirdetési piac hosszú évek óta tartó dinamikus növekedése után is a TV illetve online reklámok együttes használata bizonyul a leghatékonyabb megoldásnak a hirdetők számára.

Viewability

Hajlamosak vagyunk a technológiai újdonságok hatásait rövidtávon túl-, hosszútávon pedig alul becsülni. Ez, a Roy Amara, amerikai tudós és futuruista, által megfogalmazott alapelv jól leírja az innovációk, valamint kifejezetten az online hirdetések hype-ciklusát.

Várakozások

Az online hirdetési módok megjelenésükkor releváns, azonnali és végletekig célzott kommunikációs módot ígértek, a fogyasztók és a hirdetők közös előnyére.

Segítségükkel a fogyasztók csak akkor találkoznának hirdetésekkel, amikor azokra a legfogékonyabbak, illetve csak olyan hirdetéseket látnának, melyek az ő saját szükségleteikre, vágyaikra szabottak. A hirdetőnek pedig lehetősége nyílna a felesleges költések kiiktatására, illetve tűpontosságú személyre szabott üzenetek közlésére.

Azonban ez még nem történt meg. Egyelőre.

„A siker kulcsa egy erős kreatív megalkotása, mely direkt arra a platformra van optimalizálva, amin az futni fog; illetve az adatalapú döntéshozatal, mely összesíti a láthatósági, közönségmérési és kérdőíves kutatási adatokat a teljes kép tökéletes megértése céljából.”

Részletes cikkünket letöltheti az oldal alján.

 

Takó Attila
Attila.Tako@ipsos.com
Tel: + 36 70 340 9988

Kovács Balázs
Balazs.Kovacs@ipsos.com
Tel: + 36 70 330 7188