Connect:WorldCup2018 - анализируем интерес к ЧМ по футболу

Интерес к просмотру матчей ЧМ по футболу 2018 на стадионе втрое выше интереса к просмотру на стадионе обычных футбольных матчей - таковы результаты второй волны синдикативного исследования Connect:WorldCup2018

Connect:WorldCup2018 - анализируем интерес к ЧМ по футболу

Компания Ipsos Comcon публикует результаты второй волны специального синдикативного исследования Connect:WorldCup2018. По итогам опроса каждый десятый житель российских городов-миллионников согласился с утверждением «Я часто (не менее 3-х раз в год) смотрю футбольные матчи на стадионе». Однако матчи Чемпионата мира по футболу 2018 года собираются смотреть на стадионе втрое больше опрошенных — о таких планах заявил каждый третий участник исследования.

На смотрении трансляций в Интернете и по ТВ приближение Чемпионата мира’2018 сказывается слабее. Так, 30% опрошенных согласились с высказыванием «Я смотрю много футбольных трансляций по ТВ и в Интернете». Доля опрошенных жителей городов-миллионников, которые планируют смотреть трансляции по ТВ и в Интернете как можно большего числа матчей составляет 34%, что лишь на 4 пп больше регулярной аудитории ТВ и Интернет- трансляции. При чем в Москве и Санкт-Петербурге регулярно смотрят трансляции и планируют смотреть как можно больше матчей ЧМ’2018 практически одинаковое число опрошенных. В региональных городах-миллионниках регулярно смотрят футбольные трансляции только четверть опрошенных, при этом смотреть трансляцию ЧМ’2018 планирует 31% респондентов.

 

Об исследовании:
Connect:WorldCup2018 - специальный синдикативный трекинг Ipsos Comcon к чемпионату мира по футболу, который пройдет в России летом 2018 года.
Цель – замерить влияние на бренды коммуникативные активности, связанные с Чемпионатом. В анкету включены вопросы по разным товарным категориям, а также несколько ключевых брендов на категорию. В исследовании сделан фокус на спонсорах FIFA, на Чемпионате мира 2018 и на спонсорах Российского футбольного союза. Также охвачена тема футбольной рекламы в целом, включая марки, не являющиеся официальными спонсорами. Данные позволят проанализировать коммуникацию и её эффективность на фоне конкурентов, использующих аналогичную тематику.
Исследование проводилось в городах с населением 100тыс.+ среди россиян в возрасте от 14 лет. Выборка 1200 онлайн-респондентов. Публикация основана на данных второй волны исследования, ещё планируется 5 волн.
 

Медиа и бренд коммуникации