Медиа и коммуникации бренда: Ipsos Connect
OUR SOLUTIONS

Измерение эффективности бренда

Бренды существуют не в вакууме. Потребитель и конкурентная среда находятся в постоянном движении, которое влияет на эффективность брендов и их коммуникации. В распоряжении руководителей - множество метрик; но ключ к разработке правильной стратегии бренда - в интеграции всех этих знаний.

Задачи клиента

Сегодня компании имеют в своем распоряжении широкий спектр информации о брендах - от данных о продажах и инвестициях до лайков, просмотров и числа поделившихся контентом подписчиков. Но нет замены голосу потребителя. Задача в том, чтобы создать самообучающуюся систему, которая объединит все знания о бренде - такие как результаты исследований, соцдем, данные пассивных измерений - и обеспечит клиенту необходимые инсайты для будущего успеха.

Решения

Трекинговые программы для развития бренда и коммуникационной стратегии

Решение Ipsos Conncet для оценки эффективности бренда на рынке включает проведение опросов, анализ информации в социальных сетях и пассивные измерения. Мы помогаем рекламодателям строить сильные бренды, отвечая на вопросы:

  • Насколько эффективен мой бренд? Какова его конкурентная позиция?
  • Что нужно сделать для роста?
  • Эффективны ли коммуникации?
  • Как управлять креативом и медиа размещением, чтобы получить наибольшую отдачу для бренда?

С использованием методологии Brand Value Creator, которая хорошо зарекомендовала себя на 20 000 проектах в 30 категориях в 45 странах мира на 1,250+ брендах, с самой сильной из возможны корреляцией с долей рынка, маркетологи могут быть уверены, что их действия будут положительно влиять на развитие бизнеса. Наши большие базы норм и опыт исследований в более чем 100 категориях помогают оценить эффективность и управлять эффективностью кампаний.


Методика оценки влияния на бренд онлайн-видеорекламы

Сейчас более чем когда-либо важно понимать, как работает видеоконтент в социальных сетях. Онлайн-видеокампании часто оцениваются такими показателями, как число кликов и просмотров, но эти данные мало что говорят о том, как данная кампания повлияет на бренд. Наши методики гарантируют рекламодателям принятие правильных решений и позволяют выбрать видео-контент с самым высоким потенциалом для достижения нужного эффекта. Это достигается поиском инсайтов через опросные технологии, которые помогают выяснить поведенческую составляющую (демонстрация рекламы) и регистрационные данные, получаемые через Facebook.

  • Наш подход может быть использован для предварительного тестирования видеорекламы перед запуском в Facebook или во время рeкламной кампании в Facebook.
  • Пользователям Facebook, посмотревшим рекламу, предлагается заполнить опрос с нашими стандартными вопросами, выявляющими влияние видео на бренд. Исследование проходит и контрольная группа, не смотревшая рекламу, так что мы можем увидеть влияние на бренд в ходе экспериментального сопоставления.

Кейсы

Клиенты часто заказывают нам глубинный анализ воздействия кампании на потребителя, чтобы понять вклад всех каналов в заданные цели коммуникаций. Глубокий анализ кампаний дает целостное понимание общего воздействия, помогает определить, какие источники информации являются наиболее эффективными, а какие требуют оптимизации креатива или медийного веса. Дальнейшее моделирование может определить оптимальное распределение контента по каналам коммуникации.

Предварительное тестирование трех видеороликов для одного из суббрендов FMCG-компании позволило рекламодателю выбрать самую сильную рекламу исходя из результата, которого хотел достичь клиент. В этом случае поведенческие метрики, такие как время просмотра давали неправильные результаты с т.з. поставленной задачи. Сочетание исследования отношения с поведенческими и пассивными измерениями помогли рекламодателю рекламодателю уверенно выбрать правильную рекламу для запуска кампании.